Come rimuovere una pagina da Google: 404, 410, 301 o noindex?

Risposta breve: per rimuovere una pagina da Google cambia la risposta del tuo server, invece di chiedere a Google di dimenticare l’indirizzo: 404 o 410 se la pagina è sparita per sempre, un 301 verso il suo successore diretto se ne ha uno, noindex se deve restare online ma fuori dalla ricerca. Non bloccare mai la pagina in robots.txt, perché così Google non vede nessuno di questi segnali. Lo strumento per le rimozioni di Search Console nasconde una pagina in circa un giorno, ma solo per circa sei mesi: consideralo un primo passo, non la soluzione.

Come rimuovere una pagina da Google? Parti da ciò che le è successo

Non esiste un interruttore unico. Google si regola su ciò che il tuo server risponde quando richiama l’indirizzo, quindi il metodo dipende dal destino della pagina. Trova prima la tua riga, poi leggi la sezione corrispondente.

Il consiglio di Google per una pagina senza sostituto: «return a 404 (not found) or 410 (gone) response (status) code for the page», cioè restituire per la pagina un codice di stato 404 (non trovata) o 410 (non più disponibile). Lo trovi nella pagina sulla risoluzione degli errori di scansione, aggiornata l’ultima volta il 2025-12-18. Le pagine di Google collegate qui le abbiamo lette il 4 novembre 2026.

Due regole valgono per ogni metodo. Primo: Google può vedere una risposta solo da un indirizzo che gli è permesso richiamare. Il vecchio post di Google Do 404s hurt my site? (2 maggio 2011) dice che il crawler, per vedere il codice di stato, «has to be able to crawl that URL». Un blocco in robots.txt nasconde la risposta. Secondo: copri ogni forma dell’indirizzo. La pagina di Google sulla rimozione di informazioni dice: «Protect or remove all variations of the URL for the content that you want to remove.»

I quattro metodi nel dettaglio

1. 404: la pagina non c’è più e nulla la sostituisce

404 significa «non trovata». La pagina di Google sui codici di stato HTTP (aggiornata l’ultima volta il 2026-02-04) dice che cosa succede dopo: «URLs that are already indexed and return a 4xx status code are removed from the index.» Un URL già indicizzato che restituisce uno stato 4xx esce quindi dall’indice. Per un indirizzo che Google incontra per la prima volta come 404 aggiunge: «Newly encountered 404 pages aren’t processed.»

Un 404 non è un problema in sé. La guida di Search Console al report Indicizzazione delle pagine dice: «404 responses are not necessarily a problem, if the page has been removed without any replacement.» In sostanza: un 404 non è per forza un problema se la pagina è stata tolta senza sostituto.

Puoi mostrare una pagina di errore ben curata, ma deve inviare lo stato 404. Una pagina cordiale con stato 200 è un soft 404, e il nostro articolo sugli errori soft 404 spiega come trovarlo e correggerlo.

2. 410: la pagina è stata tolta di proposito

410 significa «gone», non più disponibile: hai spento la pagina volontariamente e per sempre. Nella documentazione di Google tra 410 e 404 non c’è differenza: «All 4xx errors, except 429, are treated the same.» Non abbiamo trovato nessuna pagina di Google che prometta che il 410 sia più veloce.

La nostra valutazione, e niente di più: usa il 410 quando hai tolto qualcosa di proposito e il tuo server lo permette senza fatica; altrimenti la risposta normale è 404. Nessuno dei due è sbagliato.

3. 301: la pagina ha un successore

Se la pagina ha un sostituto sullo stesso argomento, un reindirizzamento tiene insieme visitatori e segnali. La pagina sulla risoluzione degli errori di scansione consiglia un 301 quando una pagina «has a clear replacement on your site». La pagina di Google sui reindirizzamenti (aggiornata l’ultima volta il 2026-04-14) ne spiega l’effetto: «Permanent redirects: Show the new redirect target in search results.» I reindirizzamenti temporanei (302, 307) mostrano invece la pagina di partenza, quindi sono lo strumento sbagliato per una rimozione. La pagina sui codici di stato definisce 301 e 308 un segnale forte, 302 e 307 un segnale debole.

Tre dettagli decidono se il reindirizzamento serve:

• Mandalo alla pagina equivalente, non alla home page. Il post del 2011 dice che reindirizzare gli indirizzi sconosciuti alla home page «can have negative effects on our understanding and indexing of your site». Un articolo di Search Engine Roundtable del 2019 su un post di John Mueller afferma che Google tratta per lo più questi reindirizzamenti come soft 404 (articolo); è una fonte di seconda mano, prendila come indizio. Se non c’è un vero successore, rispondi 404.
• Reindirizza una volta sola. Google segue per impostazione predefinita fino a 10 passaggi di reindirizzamento, e la sua pagina sugli errori di scansione avverte: «Watch out for long redirect chains, which have a negative effect on crawling.» Fai puntare il vecchio indirizzo direttamente a quello finale.
• Tienilo per un po’. Per gli spostamenti di sito con cambio di URL Google dice: «Keep the redirects for as long as possible, generally at least 1 year.» (guida allo spostamento del sito.) Applicarlo a una singola pagina è una nostra lettura.

4. noindex: la pagina resta online, ma non nella ricerca

noindex è una regola in un meta tag o in un header HTTP. La pagina di Google sul blocco dell’indicizzazione con noindex dice che, dopo che Googlebot ha scansionato la regola, «Google will drop that page entirely from Google Search results». Da quella pagina derivano due condizioni:

• La pagina non deve essere bloccata in robots.txt. Altrimenti «the crawler will never see the noindex rule». Neanche scrivere noindex dentro robots.txt funziona: «Specifying the noindex rule in the robots.txt file is not supported by Google.»
• Google deve tornare. La pagina dice che «it may take months for Googlebot to revisit a page», a seconda dell’importanza della pagina.

Inoltre noindex non è un lucchetto. I visitatori possono ancora aprire la pagina, e i motori di ricerca che ignorano la regola potrebbero comunque elencarla. Per tutto ciò che è privato, la pagina di Google sulla rimozione indica due strade più sicure: eliminare il contenuto oppure proteggere la pagina con una password.

Per le pagine HTML usa il meta tag. Per PDF, immagini e altri file usa l’header:

<meta name="robots" content="noindex">

X-Robots-Tag: noindex

Tutti e tre i casi lato server in nginx (gli indirizzi sono esempi):

# tolta di proposito: 410 (oppure lascia che il server risponda 404)
location = /vecchia-offerta {
    return 410;
}

# sostituita: 301 direttamente all'indirizzo finale
location = /vecchia-guida {
    return 301 https://example.com/nuova-guida;
}

# online per i visitatori, nascosta alla ricerca
location = /listino-prezzi.html {
    add_header X-Robots-Tag "noindex" always;
}

Lo strumento per le rimozioni: veloce, ma solo per circa sei mesi

Usa lo strumento per le rimozioni quando una pagina deve sparire in fretta, per esempio dopo un prezzo sbagliato o la pubblicazione di dati privati. Devi essere titolare della proprietà in Search Console. La pagina di Google sulla rimozione dice che lo strumento toglie una pagina dai risultati di ricerca «within a day»; la guida dello strumento è più prudente: «The request usually takes up to a day to process, and is not guaranteed to be accepted.» La richiesta richiede quindi di solito fino a un giorno e non è detto che venga accettata.

Nell’interfaccia italiana: apri lo strumento per le rimozioni, scegli la scheda «Rimozioni temporanee», clicca «Nuova richiesta», scegli «Rimuovi temporaneamente URL» e inserisci l’indirizzo. «Rimuovi solo questo URL» blocca un indirizzo, «Rimuovi tutti gli URL con questo prefisso» un’intera cartella.

Conosci i limiti:

• È temporaneo. «Blocks the URL from Google Search results for about six months.» Dopo, la pagina può ricomparire se è ancora raggiungibile e nient’altro la blocca. La guida lo dice senza giri di parole: «The Removals tool provides only a temporary removal of about six months.»
• Non ferma la scansione. «Blocking a URL does not prevent Google from crawling your page, only from showing it in Search results.»
• Non serve a fare pulizia. Le vecchie pagine che restituiscono 404 «will naturally drop out of our search results», dice la guida. Non serve nessuna richiesta.

Usa quindi lo strumento come primo passo, come lo chiama la guida stessa, e rendi subito permanente la rimozione: con 404 o 410, con una password o con noindex. robots.txt non lo fa.

Quanto ci vuole perché la pagina sparisca? Quello che Google non dice

Google non indica nessuna scadenza per 404, 410 o noindex; nelle pagine collegate qui non ne abbiamo trovata nessuna. Ecco che cosa dicono:

• Un indirizzo che restituisce 404 viene richiamato ancora per un po’: «Google continues to crawl all known URLs even after they return 4XX errors for a while.» E ancora: «there is no way to tell Googlebot to permanently forget a URL, although it will crawl it less and less often.»
• noindex aspetta la prossima visita di Googlebot: «it may take months».
• Anche una richiesta di nuova scansione con Controllo URL non promette un risultato: «Crawling can take anywhere from a few days to a few weeks.» (guida alla nuova scansione, aggiornata l’ultima volta il 2025-12-10.)

Non promettere quindi nessuna data, né a te né ad altri. Ciò che controlli tu è che la risposta del tuo server oggi sia quella giusta.

Come verificare che abbia funzionato

Per prima cosa chiedi al tuo server. Richiama l’indirizzo e leggi lo stato, non la pagina. I tre comandi stampano lo stato di una pagina rimossa, di un reindirizzamento (con la destinazione) e di un header noindex:

curl -s -L -o /dev/null -w "%{http_code} %{url_effective}\n" https://example.com/vecchia-offerta
curl -s -o /dev/null -w "%{http_code} %{redirect_url}\n" https://example.com/vecchia-guida
curl -s -D - -o /dev/null https://example.com/listino-prezzi.html | grep -i x-robots-tag

Poi scorri l’elenco:

1. Controlla lo stato. Il primo comando dovrebbe stampare 404 o 410, il secondo un 301 e il nuovo indirizzo, il terzo l’header x-robots-tag: noindex.
2. Chiedi a Google che cosa riceve. Controllo URL in Search Console mostra lo stato memorizzato nell’indice, e il test in tempo reale mostra che cosa Google richiama adesso. La pagina di Google sugli errori di scansione consiglia di usarlo «to verify whether your URL is actually returning the correct code», per verificare se l’URL restituisce davvero il codice giusto.
3. Ripulisci ciò che punta al vecchio indirizzo. Togli l’indirizzo dalla sitemap: «Include the URLs in your sitemap that you want to see in Google’s search results.» Aggiorna i tuoi link interni con l’indirizzo finale.
4. Aspetta e ricontrolla più tardi. Il report «Indicizzazione delle pagine» mostra solo gli URL «that have shown 404 errors in the past month», cioè con un 404 nell’ultimo mese. Una voce lì è una fotografia, non una scadenza.

Come aiuta SEOgrinder, e un difetto sul nostro sito

SEOgrinder è il nostro strumento, e lo costruiamo noi. Non rimuove niente. Controlla ciò che decide se la tua rimozione regge. L’analisi gratuita di SEOgrinder copre questi punti (i nomi sono quelli dell’interfaccia italiana):

• Indirizzi sconosciuti. Nella scheda «Pagina su Google» il riquadro «Indicizzazione» mostra «Gli indirizzi sconosciuti restituiscono correttamente 404» oppure «Gli indirizzi sconosciuti restituiscono 200 invece di 404». Il secondo caso diventa l’attività «Gli indirizzi inventati restituiscono 200 invece di 404». La prova chiede al tuo sito un indirizzo con un nome casuale; un reindirizzamento alla home page conta come lo stesso problema.
• Un noindex rimasto per sbaglio. Se analizzi una pagina che dovrebbe stare nella ricerca e porta ancora la regola, compare un’attività: «La pagina è esclusa da Google» per il meta tag, «Un header HTTP esclude la pagina da Google» per X-Robots-Tag.
• Catene di reindirizzamenti. Un’attività che finisce con «reindirizzamenti di seguito» indica il numero di passaggi e consiglia di far puntare il primo indirizzo direttamente a quello finale.
• Che cosa punta ancora a una pagina rimossa. Attività come «link interni sono rotti» (fino a 60 link interni della pagina analizzata) e «URL della sitemap controllati non rispondono con 200» (un campione della sitemap) mostrano i link e le voci della sitemap che hai dimenticato.

«Passa all’IA» trasforma un’attività in un briefing per un agente di coding, e «Ricontrolla» avvia poi una nuova analisi. Un limite: SEOgrinder non può giudicare se la pagina a cui reindirizzi sia un successore adatto, e non può dirti quando Google toglierà una pagina, perché Google non indica nessuna data. Per lo stato di un singolo indirizzo usa Controllo URL.

Abbiamo eseguito la prova su noi stessi il 4 novembre 2026. Questo comando ha stampato 200:

curl -s -o /dev/null -w "%{http_code}\n" https://seogrinder.com/seogrinder-pruefseite-xyz123

Quindi il nostro sito aveva il difetto che ti consigliamo di correggere: gli indirizzi sconosciuti fuori dal blog rispondevano 200. Lo abbiamo corretto il 5 novembre 2026: lo stesso comando ora stampa 404 e la risposta porta l’header x-robots-tag: noindex. Il blog si comportava già bene: https://seogrinder.com/it/blog/non-esiste-xyz123 ha risposto 404 con lo stesso header.

Errori comuni

• Bloccare la pagina in robots.txt per «rimuoverla». Google allora non vede né un 404 né un 301 né un noindex, e un noindex su una pagina bloccata non viene mai letto. La pagina di Google sulla rimozione: «Don’t use robots.txt as a way to block your page.»
• Reindirizzare ogni pagina eliminata alla home page. Reindirizza a una pagina equivalente oppure rispondi 404.
• Considerare lo strumento per le rimozioni il passo finale. Dura circa sei mesi.
• Rimuovere una sola forma dell’indirizzo. Maiuscole, parametri e altri indirizzi che mostrano la stessa pagina contano come URL distinti.
• Un 302 per uno spostamento permanente, o una catena di reindirizzamenti. Usa un 301, una volta sola, direttamente verso l’indirizzo finale.
• Lasciare la pagina nella sitemap e nei tuoi menu. Gli indirizzi morti lì lavorano contro di te.
• Farsi prendere dal panico per le pagine 404. Google scriveva nel 2011: «this fact alone does not hurt you or count against you in Google’s search results.» Non abbiamo trovato una pagina attuale di Google che dica il contrario, ma il post è vecchio, quindi vale come indizio e non come promessa.

Domande frequenti

Come rimuovo una pagina da Google in modo permanente?

Fai restituire alla pagina 404 o 410 (o un 301 verso il suo successore), oppure tienila online con noindex o con una password. Lo strumento per le rimozioni da solo dura solo circa sei mesi.

Quanto tempo passa prima che una pagina sparisca da Google?

Google non indica nessun tempo per 404, 410 e noindex. Lo strumento per le rimozioni richiede di solito fino a un giorno, una pagina con noindex può aspettare mesi finché Googlebot non torna, e una richiesta di nuova scansione può richiedere da alcuni giorni ad alcune settimane.

Posso rimuovere una pagina che appartiene a qualcun altro?

Non con lo strumento per le rimozioni, che richiede una proprietà di cui sei titolare. Chiedi al titolare di eliminare o modificare la pagina. Se un risultato mostra ancora una pagina che non esiste più o che è cambiata, la guida di Search Console rimanda allo strumento Aggiorna contenuti obsoleti, per il quale non devi essere titolare. Per i dati personali Google rimanda a una guida separata, «Remove your personal information from Google».

Il prossimo passo

Scegli la tua riga nella tabella: eliminata, sostituita o nascosta. Fai la modifica, poi esegui il controllo curl di questo articolo sul vecchio indirizzo. Togli l’indirizzo dalla sitemap e dai tuoi link. Quindi analizza il tuo sito con SEOgrinder, apri la scheda «Pagina su Google», guarda il riquadro «Indicizzazione» e premi «Ricontrolla» dopo la modifica. Per altre nozioni tecniche di base trovi la nostra checklist audit SEO.

Per approfondire

• Redirect 301 e 302: quale usare e quanti passaggi segue Google
• Tag canonical: quando serve davvero (+ 5 errori comuni)
• Pagina scansionata, ma attualmente non indicizzata: 5 controlli