Checklist SEO: qué revisar en una auditoría y cómo hacerla gratis
Respuesta corta: Una checklist SEO es una lista fija de comprobaciones que recorres por orden de impacto: primero lo que puede dejar tus páginas invisibles (rastreo bloqueado, noindex, códigos de estado equivocados) y después la velocidad, lo básico de cada página, el contenido, la higiene técnica, los enlaces y las imágenes, los idiomas con los datos estructurados y, por último, la preparación para los rastreadores de IA. Más abajo tienes ocho grupos, cada uno con un criterio de qué significa «bien», y buena parte se puede comprobar gratis y sin cuenta con SEOgrinder. Ninguna auditoría garantiza posiciones: lo que hace es encontrar los errores que te frenan.
¿Qué es una checklist SEO?
Una auditoría SEO es la revisión sistemática de un sitio web frente a una lista de requisitos conocidos. Esa lista es la checklist. Responde a tres preguntas sencillas: ¿pueden los buscadores llegar a tus páginas e indexarlas?, ¿pueden las personas usarlas sin frustrarse? y ¿puede un buscador entender de qué trata cada página?
Conviene aclarar lo que una auditoría no es: no es una investigación de palabras clave, no es un informe de posiciones y no es una promesa. Detecta errores y carencias en la base técnica y en lo que hay dentro de cada página. Que una página corregida suba o no en los resultados depende de muchos factores que quedan fuera de la lista, y nadie puede asegurarte una posición. Lo que sí te da la checklist es una forma de descartar los problemas evitables, para que un mal resultado no se deba a un archivo bloqueado o a una redirección rota.
¿En qué orden recorrer la checklist SEO?
Por impacto, no por lo fácil que sea cada punto. De nada sirve tener un título perfecto en todas las páginas si el robots.txt las bloquea. Un orden razonable:
- ¿Se puede encontrar e indexar la página? Rastreo, noindex, códigos de estado, sitemap. Si esto falla, lo demás pasa a segundo plano.
- ¿Se puede usar bien la página? Velocidad y estabilidad, tanto en móvil como en escritorio.
- ¿Dice la página con claridad qué es? Título, descripción, canonical, encabezados, idioma.
- ¿Merece el contenido entrar en el índice? Que tenga sustancia, que no esté duplicado y que se vea quién lo escribió y cuándo.
- ¿Es sólida la base? HTTPS, compresión, caché, cabeceras de seguridad.
- ¿Funcionan los enlaces y las imágenes? Enlaces rotos, textos alternativos que faltan, imágenes para compartir.
- ¿Aguantan los sitios multilingües y los datos estructurados? hreflang, JSON-LD.
- ¿Pueden los sistemas de IA llegar a la página y leerla? Reglas para los rastreadores de IA, HTML que funcione sin JavaScript.
El informe de SEOgrinder sigue la misma idea: su lista de tareas está ordenada por efecto, de modo que las primeras entradas son las que debes corregir antes.
La checklist SEO en ocho grupos
Cada tabla tiene dos columnas: la comprobación y cómo se ve lo «bueno». Las cifras aparecen solo donde una fuente publicada las da.
1. Rastreo e indexación
| Comprobación | Cómo se ve lo «bueno» |
|---|---|
| robots.txt | Responde en /robots.txt con estado 200 y bloquea solo lo que de verdad quieres bloquear. Gana la regla coincidente más específica; si Allow y Disallow son igual de específicas, gana Allow (RFC 9309). No es una protección de acceso: solo pide a los bots que respetan las normas que se mantengan al margen. |
| noindex | Solo en las páginas que deben quedar fuera del índice. Ninguna página importante lleva una directiva de robots con noindex. |
| Sitemap | Enumera las páginas que quieres indexar y se anuncia en el robots.txt con una línea Sitemap: y la URL completa. Como máximo 50 000 URL y 50 MB por archivo, sin comprimir (sitemaps.org). |
| Códigos de estado | Las páginas activas responden 200. Una página que se ha movido responde 301 y apunta a la nueva página equivalente. Una página que ya no existe responde 404 o 410. |
| Cadenas de redirecciones | Una redirección lleva a la dirección final en un solo paso. Google sigue por defecto hasta 10 pasos, pero cada paso de más es tiempo perdido. Un 301 o un 308 es una señal fuerte; un 302 o un 307, una señal débil (Google). |
| Soft 404 | Una página que dice «no encontrada» envía también el estado 404. Una página que responde 200 pero muestra un error o una página vacía figura como soft 404 en Search Console. Más detalles en nuestro artículo sobre los errores soft 404. |
2. Velocidad
| Comprobación | Cómo se ve lo «bueno» |
|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Como máximo 2,5 segundos |
| INP (Interaction to Next Paint) | Como máximo 200 milisegundos. INP sustituyó a FID como Core Web Vital en marzo de 2024. |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Como máximo 0,1 |
| Cómo se valora | En el percentil 75 de las cargas de página, por separado para móvil y escritorio (web.dev) |
| Datos de laboratorio y de campo | Mira ambos: una prueba de laboratorio (Lighthouse en PageSpeed Insights) muestra lo que ve un test; los datos de visitantes reales (CrUX) muestran lo que vivieron las personas. |
3. Página en Google
| Comprobación | Cómo se ve lo «bueno» |
|---|---|
| Título | Cada página tiene su propio título, que describe esa página. |
| Meta description | Cada página tiene su propio resumen breve, escrito para personas. |
| Canonical | Cada página indica la única dirección bajo la que debe indexarse. |
| H1 | Lo habitual es una sola H1 por página, y nombra el tema. |
| Orden de los encabezados | H2 bajo H1 y H3 bajo H2. Los encabezados estructuran el texto; no sirven para cambiar el tamaño de la letra. |
| Atributo lang | <html lang="es"> coincide con el idioma de la página. Ayuda a los navegadores y a las tecnologías de apoyo. Google no lo usa para detectar el idioma. |
| Calidad de la URL | Direcciones legibles y estables, sin parámetros innecesarios. |
4. Contenido
| Comprobación | Cómo se ve lo «bueno» |
|---|---|
| Número de palabras | Las suficientes para responder a la pregunta de la página. No hay un mínimo fijo demostrado, así que no rellenes. |
| Palabra clave principal | El tema queda claro por el título, la H1 y el primer párrafo. Repetir más veces la palabra clave no ayuda; escribe para los lectores. |
| Duplicados | No hay dos páginas con el mismo título, la misma descripción o la misma H1, y las páginas casi idénticas están unificadas. |
| Páginas con poco contenido | Las páginas casi vacías se amplían, se fusionan en una página mejor o se eliminan con el código de estado adecuado. |
| Legibilidad | Párrafos cortos, palabras sencillas, estructura clara. |
| Autor y fecha | Los artículos indican quién los escribió y cuándo. Existen las páginas de confianza (quiénes somos, contacto, información legal, privacidad) y están enlazadas. |
5. Tecnología y seguridad
| Comprobación | Cómo se ve lo «bueno» |
|---|---|
| HTTPS | El sitio entero se sirve por HTTPS con un certificado TLS válido. |
| Una dirección por página | Las variantes http y https, con y sin www, llevan todas a una única versión. |
| Contenido mixto | Ningún recurso http (imágenes, scripts) en páginas https. |
| HTTP/2 | El servidor ofrece HTTP/2. |
| Compresión | Los archivos de texto, como HTML, CSS y JavaScript, se envían comprimidos. |
| Caché | Los archivos estáticos llevan cabeceras de caché; el tiempo que puede guardarse el HTML lo decides tú a conciencia. |
| Cabeceras de seguridad | Configuradas según la documentación de tu servidor o de tu plataforma. |
6. Enlaces e imágenes
| Comprobación | Cómo se ve lo «bueno» |
|---|---|
| Enlaces internos | Ningún enlace apunta a una página que no existe (4xx o 5xx) y los enlaces no pasan por redirecciones: apúntalos a la dirección final. |
| Facilidad para encontrar las páginas | Se llega a cada página importante mediante enlaces internos. Una página sin ningún enlace interno es una página huérfana, y una página enterrada a muchos clics de profundidad cuesta encontrarla. Google cuenta los enlaces internos entre las bases para que el contenido sea fácil de encontrar (funciones de IA). |
| Imágenes | Todos los archivos de imagen cargan. |
| Textos alternativos | Las imágenes con significado llevan un texto alternativo breve y objetivo. Las meramente decorativas llevan un atributo alt vacío. |
| Imagen para compartir | og:image es una dirección https absoluta; Facebook recomienda al menos 1200 × 630 px y una proporción de aproximadamente 1,91:1, con un archivo de 8 MB como máximo (Facebook). Consulta nuestro artículo sobre las etiquetas Open Graph. |
7. Idiomas y datos estructurados
| Comprobación | Cómo se ve lo «bueno» |
|---|---|
| hreflang | Cada versión de idioma se nombra a sí misma y a todas las demás, con direcciones completas que incluyen https://. Los enlaces de vuelta son obligatorios; si faltan, la información puede ignorarse. x-default apunta a una página de reserva para el resto de los idiomas. Basta con una sola vía: el head del HTML, la cabecera HTTP o el sitemap; usar varias no aporta ninguna ventaja en la Búsqueda (Google). |
| Códigos de idioma | Códigos válidos: el idioma según ISO 639-1, opcionalmente con una región según ISO 3166-1 Alpha-2. |
| Idioma del texto | El idioma del texto coincide con el que declaras. |
| Datos estructurados | El JSON-LD o los Microdata se leen bien, los tipos son los previstos y no falta ningún campo obligatorio. |
8. Preparación para la IA
| Comprobación | Cómo se ve lo «bueno» |
|---|---|
| Reglas para rastreadores de IA | Una decisión deliberada por cada bot en el robots.txt. OpenAI y Anthropic documentan por separado sus bots para entrenamiento, búsqueda y peticiones de usuarios. |
| HTML sin JavaScript | El texto principal y los enlaces están en el HTML que envía el servidor. Google ejecuta JavaScript, pero un análisis de Vercel y MERJ de 2024 encontró que ninguno de los grandes rastreadores de IA lo ejecutaba (fuente). Es el estado de 2024 y desde entonces no se ha vuelto a comprobar. |
| llms.txt | Opcional. Un beneficio no está demostrado. |
| Funciones de IA de Google | Google afirma que AI Overviews y AI Mode no tienen requisitos adicionales aparte de las bases habituales del SEO: la página debe estar indexada y poder mostrarse con un snippet. |
Cómo hacer esta checklist SEO en una sesión corta con SEOgrinder
SEOgrinder es gratuito, no necesita cuenta y comprueba la mayoría de los puntos anteriores en una sola pasada. El análisis en sí tarda un rato; cuánto tardes en corregir depende de lo que encuentre.
- Escribe la dirección. Abre SEOgrinder, escribe la dirección de una página pública e inicia el análisis.
- Lee la puntuación y la lista de tareas. El informe da una puntuación y una lista de tareas ordenada por efecto. Se divide en seis áreas: Velocidad, Página en Google, Accesibilidad, Tecnología y seguridad, Preparación para la IA y Sitio web.
- Empieza por lo más alto de la pestaña «Tareas». Corrige primero las primeras entradas y baja después por la lista. Para los hallazgos que afectan al sitio entero, como títulos duplicados, páginas casi idénticas o páginas huérfanas, el informe recorre tu sitio y enumera lo que ha encontrado.
- Guarda lo que necesites. Usa Compartir el informe como PDF; en el cuadro de diálogo de impresión de tu navegador, elige «Guardar como PDF». Así puedes pasar el informe a un cliente, a un compañero o a tu desarrollador.
- Vuelve a comprobar tras corregir. Los informes se guardan en caché hasta 24 horas. Comprobar de nuevo fuerza un análisis nuevo, para que veas si la corrección ha funcionado. El botón puede estar limitado para proteger de demasiadas peticiones al sitio comprobado; el informe te avisa cuando ocurre.
- Opcional: entrégalo a un asistente de programación. Entregar a la IA convierte el informe en un encargo de trabajo en Markdown. Cada tarea lleva una condición «Listo cuando» que se puede verificar.
Si usas Google Search Console, SEOgrinder también puede evaluar una exportación de Search Console (la conexión directa por API solo existe cuando ejecutas SEOgrinder en tu propio equipo). Eso añade cómo encuentran y pulsan tus páginas las personas que buscan en Google.
Un límite, dicho con franqueza: SEOgrinder comprueba la base técnica. No sigue posiciones y no mide si ChatGPT, Gemini o Perplexity mencionan tu marca. Existen servicios para eso; es otro trabajo.
¿Cada cuánto tiempo conviene hacer una auditoría SEO?
No hay un intervalo ideal demostrado. Una regla práctica que funciona:
- Una revisión completa tras un lanzamiento, un rediseño, una migración o un cambio de CMS o de hosting.
- Una revisión corta cada vez que cambies plantillas, el robots.txt, las redirecciones o el sitemap.
- Un vistazo regular a Search Console, que muestra los problemas que aparecen con el tiempo.
Errores frecuentes
- Querer arreglar el sitio entero de golpe. Una lista de cincuenta entradas no es un plan. Toma las tres primeras, corrígelas, vuelve a comprobar y repite.
- Anteponer el esfuerzo al efecto. Cambiar cien meta descriptions es fácil, pero un directorio bloqueado merece más atención.
- Mirar solo la puntuación global. La puntuación resume; las tareas te dicen qué hacer. Dos sitios con la misma puntuación pueden tener problemas muy distintos.
- Saltarse la verificación posterior. Una corrección que nunca se comprobó es una suposición. Vuelve a comprobar.
- Tomar la checklist por una promesa de posicionamiento. Quita obstáculos. No crea demanda, autoridad ni buen contenido.
- Auditar solo la página de inicio. Las plantillas se repiten: una plantilla rota rompe cientos de páginas.
- Bloquear cosas por accidente. Un robots.txt copiado de un entorno de pruebas que bloquea cualquier acceso es una forma típica de hacer invisible un sitio entero.
Preguntas frecuentes
¿Basta una checklist SEO para posicionar mejor?
No. Encuentra errores evitables. El posicionamiento depende del contenido, de la competencia y de muchos otros factores, y nadie puede garantizarte una posición.
¿Cuánto dura una auditoría SEO?
La mayor parte del tiempo se va en resolver las tareas, no en el análisis. Cuánto tarde depende de lo que encuentre el análisis y del tamaño del sitio.
¿Necesito herramientas de pago?
No para las comprobaciones de esta página. SEOgrinder es gratuito y no necesita cuenta. Search Console y PageSpeed Insights lo complementan.
¿Qué comprobaciones importan más?
El grupo 1, rastreo e indexación. Si los buscadores no pueden llegar a una página o indexarla, nada más de la lista sirve de ayuda.
¿Cubre la checklist la búsqueda con IA?
Cubre la base técnica: si los sistemas de IA pueden llegar a tu página y leerla. No te dice si un asistente te menciona. Google afirma que para AI Overviews no hacen falta pasos adicionales aparte de las bases habituales del SEO.
Tu siguiente paso
Haz el análisis gratuito de tu sitio con SEOgrinder, toma las tres tareas que encabezan la lista, corrígelas y pulsa Comprobar de nuevo. Después repite con las tres siguientes.