Lunghezza meta description: quanto deve essere lunga (+ 3 esempi)

Risposta breve: Google non pubblica una lunghezza meta description ideale. La sua documentazione sugli snippet dice che non esiste alcun limite («no limit on how long a meta description can be») e che lo snippet viene accorciato nei risultati quando serve, di norma per adattarsi alla larghezza del dispositivo. Scrivi quindi una o due frasi, metti il punto della pagina nella prima e considera ogni numero di caratteri, anche il nostro, solo come regola pratica.

Che cosa dice Google sulla lunghezza della meta description?

Il 4 novembre 2026 abbiamo letto tre pagine di Google: Control your snippets in search results (ultimo aggiornamento 2026-04-20), le specifiche del meta tag robots (2026-03-24) e la SEO Starter Guide (2025-12-10). Sulla lunghezza dicono questo:

• Nessun limite. «There's no limit on how long a meta description can be.» La meta description può quindi essere lunga quanto vuoi.
• Tagliata quando serve. Lo snippet «is truncated in Google Search results as needed, typically to fit the device width»: viene accorciato nei risultati quando serve, di solito per adattarsi alla larghezza del dispositivo. La formulazione rimanda alla larghezza, non a un numero di caratteri.
• Breve e al punto. La Starter Guide definisce la descrizione «typically a succinct, one- or two-sentence summary», cioè di solito un riassunto sintetico in una o due frasi, e dice che una buona descrizione «is short, unique to one particular page, and includes the most relevant points of the page»: breve, propria di quella pagina e con i punti più importanti.
• Un tetto che fissi tu. Con max-snippet:[number] dici a Google il numero massimo di caratteri di uno snippet di testo. Senza questa regola, «Google will choose the length of the snippet».

Nessuna delle tre pagine indica un numero ideale di caratteri per la descrizione. Se una guida ti dà un numero fisso, è la regola pratica del suo autore: su queste pagine di Google non l’abbiamo trovata.

Perché Google riscrive la meta description?

Perché la meta description non è la fonte principale. Google scrive: «Google primarily uses the content on the page to automatically determine the appropriate snippet.» Usa cioè soprattutto il contenuto della pagina per costruire lo snippet, e può prendere anche la meta description quando descrive la pagina meglio delle altre parti del contenuto. Gli snippet servono ad anticipare la parte della pagina che risponde meglio alla ricerca specifica di un utente, perciò «Google Search might show different snippets for different searches». Google aggiunge inoltre di non poter modificare a mano gli snippet dei singoli siti.

Quanto spesso Google sostituisca una descrizione, non lo sappiamo. Google non indica alcuna percentuale e noi non ne abbiamo misurata una. La nostra lettura della documentazione: la tua descrizione è una proposta, e il testo nella pagina conta quanto il tag. Se la risposta a una domanda probabile sta in una frase chiara, vicino all’inizio, Google ha qualcosa di buono da mostrare. Uno snippet non lo puoi forzare. Puoi invece scrivere un tag preciso e rendere la pagina facile da citare.

Quanto dovrebbe essere lunga una meta description, in pratica?

Poiché il taglio dipende dal dispositivo e dalla ricerca, nessun conteggio è sicuro da solo. Quello che controlli tu è l’ordine delle informazioni. La nostra opinione, non quella di Google: la prima frase deve reggersi da sola, resta su una o due frasi e muoviti dentro un intervallo, così che testi cortissimi o lunghissimi non passino inosservati.

Gli esempi di Google mostrano quanto sia largo l’intervallo. Il suo esempio «migliore» per una pagina prodotto ha, secondo il nostro conteggio, 195 caratteri, mentre quello «troppo breve», «Mechanical pencil», ne ha 17. Un numero di caratteri, inoltre, è solo una stima della larghezza: una lettera stretta occupa meno spazio di una larga.

Che cosa deve dire una meta description?

La pagina di Google sugli snippet dà un elenco. Dove aggiungiamo un nostro punto di vista, lo scriviamo.

• Riassumi la pagina, come un breve pitch. Di’ che cos’è la pagina e perché vale il clic. L’esempio di Google per un negozio indica che cosa vende, gli orari di apertura e il luogo.
• Usa fatti adatti alla pagina. Per gli articoli Google suggerisce l’autore, la data o la riga della firma; per i prodotti il prezzo, l’età o il produttore.
• Scrivi un testo per ogni pagina. Secondo Google, descrizioni identiche o simili su ogni pagina «aren't helpful when individual pages appear in search results». Usa una descrizione dell’intero sito sulla home page e descrizioni di pagina ovunque altrove. Se non hai tempo per tutte le pagine, comincia dagli URL più importanti: la home page e le pagine più visitate.
• Evita gli elenchi di parole chiave. Google dice che non danno agli utenti un’idea chiara della pagina e che hanno meno probabilità di essere mostrati come snippet («less likely to be displayed as a snippet»).
• Genera i testi da un modello solo con dati veri. Per i siti grandi basati su un database, Google definisce appropriate e incoraggiate le descrizioni generate in modo programmatico, se sono leggibili da una persona, varie e costruite con dati specifici della pagina.
• Il nostro punto di vista: scrivi come lo direbbe una persona e metti la parola chiave principale in un punto naturale.

3 esempi di meta description

Le tre descrizioni qui sotto sono nostre. Le abbiamo scritte per questo articolo, per pagine inventate. Sono esempi, non pagine reali, e non affermiamo nulla su come Google le mostrerebbe. Il 4 novembre 2026 abbiamo contato i caratteri con node -e 'console.log(process.argv[1].length)' "testo".

Esempio 1: breve e concreta

La pagina di un panificio inventato, 114 caratteri:

<meta name="description" content="Pane a lievito madre, di segale e ai semi, sfornato ogni mattina. Assortimento, orari e come ordinare in anticipo.">

Dice che cosa offre la pagina e dà i dettagli pratici che servono a un visitatore. Non c’è riempitivo, quindi non c’è niente da tagliare.

Esempio 2: una frase di fatti, una sull’argomento

Un articolo di giardinaggio inventato, 130 caratteri:

<meta name="description" content="Guida, aggiornata il 4 novembre 2026. Come rinvasare una monstera: quando farlo, quale vaso scegliere e come proteggere le radici.">

La prima frase indica il tipo di pagina e la data, il genere di dettaglio che la pagina di Google suggerisce per gli articoli. La seconda riassume l’intera pagina e non un solo angolo.

Esempio 3: più lunga, con il punto in testa

Uno strumento web inventato, 207 caratteri:

<meta name="description" content="Pianifica online l'orto: inserisci le dimensioni dell'aiuola, scegli le colture e ottieni un calendario di semina. Gratis, senza account. Il piano mostra anche le distanze e si può stampare o salvare in PDF.">

Questa è più lunga dei 160 caratteri del nostro intervallo. La mostriamo perché la prima frase (114 caratteri) sta in piedi da sola: se viene mostrata solo quella parte, il lettore capisce comunque che cosa fa la pagina. Tutto ciò che segue è un di più. Se Google la mostrerebbe tutta, in parte o con un testo preso dalla pagina, dipende dalla ricerca e dal dispositivo, e non possiamo prevederlo.

Errori comuni con la meta description

Ogni punto viene dalle pagine di Google, salvo dove diciamo che è la nostra opinione. Non abbiamo misurato quanto spesso questi errori si presentino.

• Un elenco di parole chiave. L’esempio «negativo» di Google, per un negozio di cucito, comincia con «Sewing supplies, yarn, colored pencils» e continua elencando articoli.
• Lo stesso testo su ogni pagina. Secondo Google non è utile.
• Troppo breve per dire qualcosa. «Mechanical pencil» è l’esempio di Google per «troppo breve».
• Un testo che non riassume la pagina. L’esempio «negativo» di Google è un ricordo d’infanzia sulle uova, su una pagina che insegna a cucinarle.
• Il punto alla fine. La nostra opinione: se la fine viene tagliata, deve essere l’inizio a portare il messaggio.
• Limitare lo snippet senza volerlo. nosnippet toglie lo snippet di testo e un valore basso di max-snippet lo accorcia. Entrambi possono stare in un meta tag robots o in un header X-Robots-Tag e, secondo Google, limitano anche l’uso dei tuoi contenuti come input per le AI Overviews e per AI Mode. Controllali se gli snippet ti sembrano troppo corti.
• Aspettarsi una spinta nel posizionamento da una descrizione brillante. Google scrive che buone descrizioni possono migliorare la qualità e la quantità del tuo traffico di ricerca. Su quella pagina non abbiamo trovato la promessa di un miglioramento nel posizionamento.

Come controlla SEOgrinder la tua meta description?

Inserisci un indirizzo nell’analisi gratuita di SEOgrinder. Non serve un account. SEOgrinder è il nostro strumento, e lo costruiamo noi.

Per una singola pagina apri la scheda «Pagina su Google». Il riquadro «Titolo e descrizione» mostra la tua descrizione così come la trova, con il numero di caratteri. Per il titolo aggiunge una larghezza stimata in pixel e l’intervallo 30–60 caratteri; per la descrizione mostra solo il conteggio, perché Google non indica una lunghezza con cui confrontarla. Il riquadro «Anteprima Google» è un’immagine approssimativa di un risultato. In quell’immagine il testo viene tagliato a 165 caratteri: così lo disegniamo noi, non è così che si comporta Google.

La scheda «Attività» propone «Nessuna meta description» con gravità bassa. Spiega che in quel caso Google scrive lo snippet dal testo della pagina e che Google non fissa alcuna lunghezza. Non esiste un’attività per una descrizione troppo corta o troppo lunga, perché non inventiamo una regola dove Google non ne indica nessuna.

Un intervallo però lo usiamo dove un’attività ha bisogno di un obiettivo. L’ordine di lavoro per l’IA, che nel report apri con Passa all’IA, dà alle sue attività un «Fatto quando» verificabile. Per «Nessuna meta description» dice: il tag esiste, description.length in [70,160] e contiene la tua parola chiave principale. I valori 70 e 160 sono soglie di SEOgrinder, prese dal nostro codice, non di Google.

Per un intero sito, il riquadro «Scansione del sito» nella scheda «Sito» segue i link interni a partire dalla pagina iniziale. «Descrizioni duplicate» elenca ogni testo ripetuto e quante pagine lo usano. Una descrizione ripetuta, da sola, viene elencata ma non diventa un’attività; lo diventa quando le stesse pagine condividono anche il titolo o il testo. Un’attività a parte indica le pagine senza titolo, senza descrizione o senza H1. In un sito grande la scansione può coprire solo una parte delle pagine, e il riquadro lo dice.

SEOgrinder legge il tag nel tuo HTML. Quale testo Google mostri per una ricerca precisa, non può dirlo.

Domande frequenti

Qual è la lunghezza ideale della meta description in caratteri?

Google non ne indica nessuna. La sua documentazione dice che non c’è alcun limite e che gli snippet vengono accorciati in base alla larghezza del dispositivo. Il nostro intervallo è di 70–160 caratteri in SEOgrinder e di 110–160 su questo blog. Sono entrambe regole pratiche.

La lunghezza della meta description si misura in pixel?

La formulazione di Google è «device width», la larghezza del dispositivo, e le pagine che abbiamo letto non indicano alcun valore in pixel. SEOgrinder stima la larghezza in pixel del titolo, non della descrizione.

Google mostra sempre la mia meta description?

No. Usa soprattutto il contenuto della pagina, e ricerche diverse possono portare a snippet diversi.

Mi serve una meta description su ogni pagina?

Google chiede, se possibile, una descrizione unica per ogni pagina. Se il tempo è poco, comincia dalla home page e dalle pagine più visitate.

Il prossimo passo

Prendi la pagina che per te conta di più e passala nell’analisi gratuita di SEOgrinder. Leggi nella scheda «Pagina su Google» il riquadro «Titolo e descrizione». Riscrivi la descrizione in modo che la prima frase stia in piedi da sola, poi premi «Ricontrolla». Per il resto dei tuoi controlli usa la nostra checklist audit SEO.

Per approfondire

• SEO checker WordPress: 6 cose da leggere nella pagina, non nel plugin