ظهور موقعك في AI Overviews وAI Mode: ما الذي يطلبه Google منك فعلًا

الجواب المختصر: يقول Google إنه لا توجد متطلبات إضافية للظهور في AI Overviews أو AI Mode، ولا تحسين خاصًا يتجاوز SEO المعتاد. يجب أن تكون الصفحة مفهرسة ومؤهلة للظهور في بحث Google مع snippet، ولا توجد متطلبات تقنية أخرى. لا تحتاج صيغة ملفات جديدة ولا llms.txt ولا ترميزًا خاصًا. ولا يستطيع أحد أن يعد بعرض صفحتك، فالفهرسة والعرض غير مضمونين أبدًا بحسب Google. لذلك اصرف وقتك على الأساسيات: اسمح بالزحف، واربط صفحاتك داخليًا، واجعل المحتوى المهم نصًا داخل HTML الذي يرسله الخادم.

ما هما AI Overviews وAI Mode وماذا تفعل كل منهما؟

كلتاهما ميزتان للذكاء الاصطناعي داخل بحث Google، ويوثقهما Google معًا في صفحة واحدة هي AI features and your website. (ويستخدم SEOgrinder في واجهته العربية عبارة «النظرة العامة بالذكاء الاصطناعي» مقابلًا لـ AI Overviews.) وبحسب تلك الصفحة تساعد AI Overviews الناس على الوصول سريعًا إلى جوهر موضوع معقد، وتمنحهم روابط لمعرفة المزيد. أما AI Mode فهو للأسئلة التي تحتاج مزيدًا من الاستكشاف أو الاستدلال أو المقارنة، ويجيب بروابط إلى مواقع داعمة.

تهم أصحاب المواقع نقطتان من وصف Google:

• قد تستخدمان «query fan-out». فبدل بحث واحد يستطيع النظام أن يجري عدة عمليات بحث متصلة بموضوعات فرعية وعبر مصادر بيانات مختلفة لبناء الإجابة. وهذه قراءتنا، لا قول من Google: الصفحة التي تجيب جيدًا عن سؤال فرعي واضح لها أكثر من طريق للوصول إليها.
• لا تظهران دائمًا. يقول Google إن AI Overviews لا تظهر إلا حين تقرر أنظمته أنها تضيف شيئًا إلى البحث الكلاسيكي، وإنها كثيرًا ما لا تظهر أصلًا. وقد تستخدم AI Overviews وAI Mode نماذج وتقنيات مختلفة، فتتفاوت الإجابات والروابط المعروضة.

تظهر صفحاتك هناك روابط داعمة. ويجري احتساب الظهور مثل بقية البحث: يدرج Google المواقع التي تظهر في هذه الميزات ضمن إجمالي حركة البحث في Search Console، في تقرير الأداء تحت نوع البحث «Web».

هل يلزم شيء خاص للظهور في AI Overviews حتى تظهر صفحتك؟

لا. صياغة Google واضحة: لا توجد متطلبات إضافية للظهور في AI Overviews أو AI Mode، ولا تحسينات خاصة أخرى ضرورية. وتبقى أفضل ممارسات SEO ذات صلة.

والشرط التقني هو نفسه الذي ينطبق على البحث عمومًا. حتى تكون الصفحة مؤهلة رابطًا داعمًا، يجب أن تكون:

1. مفهرسة. زحف إليها Google وخزنها في فهرسه.
2. مؤهلة للظهور في بحث Google مع snippet. الصفحة التي تستبعد snippet تتخلى عن هذا التأهل: تذكر وثائق وسم robots meta أن nosnippet يمنع أيضًا استخدام المحتوى مدخلًا مباشرًا لـ AI Overviews وAI Mode.

هذه هي القائمة كلها. ويضيف Google تنبيهًا يسهل تجاوزه: حتى الصفحة التي تستوفي كل المتطلبات وتتبع كل السياسات ليست مضمونة الزحف أو الفهرسة أو العرض.

كيف تبدو الأساسيات في التطبيق العملي

يسرد Google أمثلة على أساسيات SEO التي تظل مجدية. وهذه خمسة منها، مع طريقة لفحص كل واحد:

لا شيء جديد في هذا الجدول. وهذا هو المقصود من قول Google: العمل المطلوب للميزات القائمة على الذكاء الاصطناعي هو العمل الذي كنت ستنجزه للبحث على أي حال.

ما الذي لا تحتاج إليه

يقول Google إنك لا تحتاج إلى إنشاء ملفات جديدة مقروءة آليًا، أو ملفات نصية للذكاء الاصطناعي، أو ترميز جديد حتى تظهر في هذه الميزات. ويقول أيضًا إنه لا توجد بيانات منظمة خاصة من schema.org يجب أن تضيفها.

وهذا يجيب عن سؤال يطرحه كثير من أصحاب المواقع: هل أحتاج llms.txt لـ AI Overviews؟ تقول إرشادات Google إن ملفات نصية جديدة للذكاء الاصطناعي ليست لازمة. وإلى ذلك تذكر تقارير من فعاليات Google أنه لا يدعم llms.txt ولا يخطط لذلك (تقارير من يد ثانية). وقد يبقى الملف إضافة غير ضارة لمساعدين آخرين، لكن فائدته غير مثبتة.

تنبيه بشأن النطاق: هذه التصريحات تخص بحث Google. أما المساعدون الآخرون فلهم زواحفهم وقواعدهم. فيوثق OpenAI مثلًا روبوتات منفصلة للتدريب، وللبحث في ChatGPT، وللجلب بطلب من المستخدم، ويقول إن الصفحة التي تحجب OAI-SearchBot لا تظهر في إجابات البحث في ChatGPT (انظر وثائق OpenAI). فلا تفهم عبارة Google «لا يلزم شيء خاص» على أنها تصريح عن كل مساعد.

ما الذي يمكنك التحكم فيه

إذا أردت أن تحد من كيفية ظهور محتواك، فهذه الأدوات التي يذكرها Google:

يكتب Google إن الذكاء الاصطناعي مدمج في البحث، ولهذا فإن عناصر التحكم في البحث هي عناصر التحكم في هذه الميزات. ولا يذكر في تلك الصفحة مفتاحًا يخص AI Overviews وحدها.

وهكذا تبدو عناصر التحكم في المعاينة داخل الصفحة:

<meta name="robots" content="nosnippet">
<meta name="robots" content="max-snippet:100">

<p>يجوز أن تظهر هذه الجملة في المقتطف.
<span data-nosnippet>يبقى هذا الجزء خارج المقتطفات.</span></p>

استخدم واحدًا من سطري meta لا كليهما، فهما بديلان. وبعد تغيير أي عنصر تحكم في المعاينة امنح الأمر وقتًا. يقول Google إن إعادة الزحف قد تستغرق من عدة أيام إلى عدة أشهر، بحسب عدد المرات التي تقرر فيها أنظمته أن صفحة ما تحتاج إلى تحديث.

ليس Google-Extended هو المفتاح

يظن كثيرون أن الرمز Google-Extended في robots.txt هو أداة التحكم في AI Overviews. وهو ليس كذلك. يصفه Google بأنه رمز منتج منفصل يتحكم في ما إذا كان يجوز استخدام المحتوى الذي زحف إليه Google لتدريب نماذج Gemini المستقبلية ولأغراض التأريض (grounding) في تطبيقات Gemini وفي Vertex AI. وهو لا يؤثر في الدخول إلى بحث Google وليس إشارة ترتيب. انظر قائمة Google للزواحف الشائعة.

كيف تفحص ما يراه Googlebot

لا تستطيع أن تحسن ما لا تراه. وثلاثة فحوص تستغرق دقائق قليلة:

1. افتح أداة «فحص عنوان URL» في Search Console. يوصي بها Google لرؤية HTML الذي تلقاه Googlebot أثناء زحف الصفحة. تأكد أن العنوان والنص الرئيسي وعناصر التحكم في المعاينة موجودة فيه.
2. اقرأ robots.txt كما يقرؤه Google. تسري القاعدة المطابقة الأكثر تحديدًا، والمجموعة المكتوبة لـ Googlebot تحل محل المجموعة الخاصة بكل الروبوتات بدل أن تضاف إليها. فإذا أنشأت مجموعة لـ Googlebot فكرر فيها كل قاعدة تحتاجها. القواعد محددة في RFC 9309.
3. قارن HTML الذي تقدمه بما يراه الزوار. ينفذ Google JavaScript بإصدار حديث من Chromium، لكن الصفحات تدخل طابورًا للتصيير بعد الزحف، وقد يستغرق ذلك ثوان أو أكثر. ويقول Google نفسه إن التصيير على الخادم أو التصيير المسبق يظل فكرة جيدة، من أسباب ذلك أن الروبوتات لا تنفذ كلها JavaScript. انظر أساسيات JavaScript من Google.

كيف يساعدك SEOgrinder في هذه الفحوص

SEOgrinder ماسح مجاني: تدخل عنوان موقع عام فتحصل على تقرير دون حساب. وهذه أجزاء التقرير المناسبة لهذا الموضوع:

• الصفحة في Google: وسم title، والوصف التعريفي، وcanonical، وتوجيهات الروبوتات، والعناوين، وجودة عناوين URL. وفحص Soft 404 هنا أيضًا، في بطاقة «الفهرسة».
• التقنية والأمان: robots.txt، وخريطة الموقع، وسلاسل إعادة التوجيه، والضغط، والتخزين المؤقت.
• الصفحات التي تبنى في المتصفح: يبلغ عنها SEOgrinder بعنوان «الصفحة لا تُبنى إلا داخل المتصفح»، مع ملاحظة أن كثيرًا من زواحف الذكاء الاصطناعي لا ينفذ JavaScript فيرى صفحة شبه فارغة.
• الموقع كاملًا: يفحص التقرير الروابط الداخلية وصور الصفحة بحثًا عن أهداف معطوبة وعمليات إعادة توجيه وصور لا يمكن تحميلها. وتبلغ جولة الموقع عن الصفحات اليتيمة وعمق النقر والعناوين المكررة والصفحات الرقيقة.
• السرعة: Core Web Vitals من Google PageSpeed Insights (بيانات المختبر) ومن الزوار الحقيقيين (CrUX).

لا يقيس SEOgrinder هل تذكر AI Overviews أو أي مساعد آخر صفحاتك فعلًا. إنه يفحص الأساس التقني: هل يمكن الوصول إلى الصفحات وقراءتها؟ والأدوات التي تتتبع الإشارات إلى المواقع تؤدي مهمة مختلفة.

خرافات شائعة حول AI Overviews

• «تحتاج llms.txt». تقول صفحة Google إن ملفات نصية جديدة للذكاء الاصطناعي ليست لازمة. انظر أعلاه.
• «تحتاج ترميز schema.org خاصًا». يقول Google إنه لا توجد بيانات منظمة خاصة تضيفها. والبيانات المنظمة التي تستخدمها ينبغي أن تطابق النص المرئي.
• «احجب Google-Extended لتبقى خارجها». إنه لا يتحكم في AI Overviews، ولا يؤثر في الدخول إلى البحث.
• «هناك قائمة فحص منفصلة لـ AI Overviews». يقول Google إن أساسيات SEO القائمة تظل مجدية.
• «إذا استوفيت المتطلبات فسأظهر». يقول Google إن الفهرسة والعرض غير مضمونين، وإن AI Overviews كثيرًا ما لا تظهر أصلًا.

الأخطاء الشائعة

• معاملة AI Overviews كأنها تخصص منفصل بينما noindex منسي من بيئة اختبار أو Disallow في robots.txt يبقي صفحات خارج البحث.
• حجب Googlebot عند CDN أو الاستضافة بينما يبدو robots.txt سليمًا. ويذكر Google هذا صراحة.
• استخدام nosnippet في الموقع كله مع توقع الظهور رابطًا داعمًا. يقول Google إن nosnippet يمنع أيضًا استخدام المحتوى مدخلًا مباشرًا لـ AI Overviews وAI Mode، وإن max-snippet يحد من مقدار ما يجوز استخدامه منه.
• مجموعة Googlebot في robots.txt تسقط قواعدك الأخرى. الروبوت الذي له مجموعته الخاصة يتجاهل المجموعة الخاصة بكل الروبوتات.
• محتوى لا يوجد إلا بعد تشغيل JavaScript. يستطيع Google تصييره، أما الزواحف الأخرى فقد لا تستطيع.
• توقع أثر فوري بعد التغيير. قد تستغرق إعادة الزحف من أيام إلى أشهر.

الأسئلة الشائعة

كيف أجعل صفحتي تظهر في AI Overviews فعلًا؟

حقق المتطلبات التقنية للبحث، والتزم بسياسات Google، وركز على محتوى مفيد وموثوق للناس. لا توجد ضمانة: يقول Google إن الفهرسة والعرض غير مضمونين أبدًا، وإن AI Overviews لا تظهر مع كل استعلام.

هل أحتاج llms.txt لتظهر صفحتي في AI Overviews أصلًا؟

يقول Google إنك لا تحتاج إلى ملفات جديدة مقروءة آليًا أو ملفات نصية للذكاء الاصطناعي. وفائدة llms.txt في الترتيب أو في اقتباسات الذكاء الاصطناعي غير مثبتة.

هل يزيل حجب Google-Extended موقعي من AI Overviews نهائيًا؟

لا. Google-Extended ليس أداة التحكم في AI Overviews، ويقول Google إنه لا يؤثر في الدخول إلى بحث Google. استخدم الأدوات الموصوفة أعلاه.

هل تنطبق القواعد نفسها على ChatGPT أو Perplexity أيضًا؟

ليس بالضرورة. كل مزود يوثق زواحفه. راجع قواعد كل مزود بنفسك.

خطوتك التالية

ابدأ الفحص المجاني لموقعك عبر SEOgrinder وانزل في القائمة من أعلاها: الفهرسة والزحف أولًا، ثم الروابط الداخلية والسرعة وHTML الذي تقدمه. ثم افتح أداة «فحص عنوان URL» لأهم صفحاتك واقرأ ما تلقاه Googlebot. فإذا كانت هذه الأساسيات سليمة فقد فعلت ما يقول Google إنه مطلوب. وإن أردت قائمة أوسع للأساسيات كلها فراجع قائمة تدقيق SEO.