Google AI Overviews i AI Mode: czego Google naprawdę od ciebie wymaga

Krótka odpowiedź: Według Google do pojawienia się w AI Overviews i w AI Mode nie są potrzebne żadne dodatkowe wymagania ani specjalna optymalizacja poza zwykłym SEO. Strona musi być zaindeksowana i kwalifikować się do wyświetlania w wyszukiwarce Google ze snippetem; innych wymagań technicznych nie ma. Nie potrzebujesz nowego formatu pliku, pliku llms.txt ani specjalnego znacznika. Nikt nie obieca, że strona zostanie pokazana, bo Google zastrzega, że indeksowanie i wyświetlanie nigdy nie są gwarantowane. Poświęć więc czas na podstawy: pozwól na crawlowanie, linkuj swoje strony wewnętrznie i trzymaj ważne treści w HTML jako tekst.

Czym są AI Overviews i AI Mode?

Obie funkcje to elementy AI w wyszukiwarce Google, a Google opisuje je razem na jednej stronie: AI features and your website. Według tej strony AI Overviews pomagają szybko uchwycić sedno złożonego tematu i dają linki do dalszej lektury. AI Mode (po polsku tryb AI) jest przeznaczony do pytań, które wymagają więcej poszukiwań, rozumowania albo porównań, i odpowiada linkami do stron, które tę odpowiedź wspierają. W interfejsie SEOgrinder AI Overviews występują pod nazwą „Przeglądy od AI”. W tym artykule trzymamy się nazw angielskich, pod którymi Google opisuje je w dokumentacji.

Dwa szczegóły z opisu Google są ważne dla właścicieli stron:

• Mogą korzystać z „query fan-out”. Zamiast jednego zapytania system może wykonać kilka powiązanych wyszukiwań dotyczących podtematów i różnych źródeł danych, żeby zbudować odpowiedź. To nasza interpretacja, a nie wypowiedź Google: strona, która dobrze odpowiada na wyraźnie wyodrębnione podpytanie, ma więcej niż jedną drogę, by zostać znaleziona.
• Nie pojawiają się zawsze. Google pisze, że AI Overviews są pokazywane tylko wtedy, gdy jego systemy uznają, że wnoszą coś ponad klasyczne wyszukiwanie, i że często się nie uruchamiają. AI Overviews i AI Mode mogą też korzystać z różnych modeli i technik, więc odpowiedzi i pokazywane linki się różnią.

Twoje strony pojawiają się tam jako linki wspierające. Widoczność liczy się tak jak reszta wyszukiwania: Google zalicza witryny, które pojawiają się w tych funkcjach, do całkowitego ruchu z wyszukiwania w Search Console, w raporcie skuteczności.

Czy potrzebujesz czegoś specjalnego, żeby pojawić się w AI Overviews?

Nie. Sformułowanie Google jest proste: nie ma dodatkowych wymagań, by pojawić się w AI Overviews albo w AI Mode, i nie są potrzebne żadne inne specjalne optymalizacje. Dobre praktyki SEO pozostają aktualne.

Wymaganie techniczne jest takie samo jak dla wyszukiwarki w ogóle. Aby strona kwalifikowała się jako link wspierający, musi być:

1. Zaindeksowana. Google przeszukał ją i zapisał w swoim indeksie.
2. Uprawniona do wyświetlania w wyszukiwarce Google ze snippetem. Strona, która rezygnuje ze snippetów, traci tę kwalifikację: według dokumentacji znacznika meta robots nosnippet uniemożliwia też użycie treści jako bezpośredniego wejścia dla AI Overviews i AI Mode.

To cała lista. Google dodaje zastrzeżenie, które łatwo przeoczyć: nawet strona, która spełnia wszystkie wymagania i przestrzega wszystkich zasad, nie ma gwarancji, że zostanie przeszukana, zaindeksowana ani wyświetlona.

Jak podstawy wyglądają w praktyce

Google podaje przykłady podstaw SEO, które nadal się opłacają. Oto pięć z nich, każda z propozycją, jak ją sprawdzić:

Nic w tej tabeli nie jest nowe. Na tym polega przekaz Google: praca na rzecz funkcji AI to praca, którą i tak wykonujesz dla wyszukiwarki.

Czego nie potrzebujesz

Google mówi, że nie musisz tworzyć nowych plików czytelnych maszynowo, „plików tekstowych dla AI” ani znaczników, by pojawić się w tych funkcjach. Mówi też, że nie ma specjalnych danych strukturalnych schema.org, które musiałbyś dodać.

To odpowiada na pytanie, które zadaje wielu właścicieli stron: czy potrzebuję pliku llms.txt dla AI Overviews? Wskazówki Google mówią, że nowe pliki tekstowe dla AI nie są potrzebne. Dochodzą do tego doniesienia z wydarzeń Google, według których Google nie wspiera llms.txt i nie planuje tego (to relacje z drugiej ręki). Plik może być nieszkodliwym dodatkiem dla innych asystentów, ale jego korzyść nie jest udowodniona.

Uwaga co do zakresu: te wypowiedzi dotyczą wyszukiwarki Google. Inni asystenci mają własne crawlery i własne zasady. OpenAI na przykład opisuje osobne boty do trenowania, do wyszukiwania w ChatGPT i do pobierania na życzenie użytkownika oraz podaje, że strona blokująca OAI-SearchBot nie pojawia się w odpowiedziach wyszukiwania ChatGPT (zobacz dokumentację OpenAI). Nie traktuj więc słów Google „nie trzeba niczego specjalnego” jako wypowiedzi o każdym asystencie.

Co możesz kontrolować

Jeśli chcesz ograniczyć sposób, w jaki twoje treści się pojawiają, Google wymienia takie narzędzia:

Google pisze, że AI jest wbudowane w wyszukiwarkę, dlatego narzędzia kontroli wyszukiwarki są też narzędziami kontroli tych funkcji. Na tej stronie Google nie wymienia przełącznika, który dotyczyłby wyłącznie AI Overviews.

Tak wyglądają kontrolki podglądu na stronie:

<meta name="robots" content="nosnippet">
<meta name="robots" content="max-snippet:100">

<p>To zdanie może pojawić się w snippecie.
<span data-nosnippet>Ta część zostaje poza snippetami.</span></p>

Użyj jednej z dwóch linii meta, nie obu: to alternatywy. Po zmianie kontrolki podglądu uzbrój się w cierpliwość. Google mówi, że ponowne przeszukanie może zająć od kilku dni do kilku miesięcy, zależnie od tego, jak często jego systemy uznają, że strona wymaga odświeżenia.

Google-Extended nie jest tym przełącznikiem

Token Google-Extended w robots.txt bywa brany za kontrolę AI Overviews. Nią nie jest. Google opisuje go jako osobny token produktu, który określa, czy treści przeszukane przez Google mogą być używane do trenowania przyszłych modeli Gemini i do groundingu w aplikacjach Gemini oraz w Vertex AI. Nie wpływa na obecność w wyszukiwarce Google i nie jest sygnałem rankingowym. Zobacz listę popularnych crawlerów Google.

Jak sprawdzić, co widzi Googlebot

Nie zoptymalizujesz tego, czego nie widzisz. Trzy kontrole zajmują kilka minut:

1. Otwórz narzędzie Kontrola adresu URL w Search Console. Google zaleca je do obejrzenia HTML-u, który Googlebot otrzymał podczas przeszukiwania strony. Sprawdź, czy są w nim tytuł, główny tekst i twoje kontrolki podglądu.
2. Czytaj swój robots.txt tak, jak czyta go Google. Obowiązuje najbardziej szczegółowa pasująca reguła, a grupa napisana dla Googlebota zastępuje grupę dla wszystkich botów, zamiast ją uzupełniać. Jeśli więc tworzysz grupę dla Googlebota, powtórz w niej każdą potrzebną regułę. Zasady definiuje RFC 9309.
3. Porównaj dostarczany HTML z tym, co widzą odwiedzający. Google wykonuje JavaScript w aktualnym Chromium, ale strony renderuje w kolejce po przeszukaniu, co może trwać sekundy lub dłużej. Sam Google pisze, że renderowanie po stronie serwera lub wstępne renderowanie nadal jest dobrym pomysłem, między innymi dlatego, że nie wszystkie boty potrafią wykonywać JavaScript. Zobacz podstawy JavaScriptu w dokumentacji Google.

Jak w tych kontrolach pomaga SEOgrinder

SEOgrinder to darmowy skaner: wpisujesz adres publicznej witryny i dostajesz raport, bez konta. Te części raportu pasują do tematu:

• Strona w Google: title, meta opis, canonical, dyrektywy robots, nagłówki i jakość adresów URL. Tutaj, w karcie „Indeksowanie”, jest też kontrola soft 404.
• Technika i bezpieczeństwo: robots.txt, mapa witryny, łańcuchy przekierowań, kompresja i cache.
• Strony, które powstają w przeglądarce: SEOgrinder zgłasza je jako „Strona powstaje dopiero w przeglądarce”, z uwagą, że wiele robotów AI nie wykonuje JavaScriptu i widzi niemal pustą stronę.
• Witryna: linki wewnętrzne i obrazy strony są sprawdzane pod kątem zepsutych celów, przekierowań i obrazów, które się nie wczytują. Przegląd witryny zgłasza strony osierocone, głębokość kliknięć, powtarzające się tytuły i strony z cienką treścią.
• Szybkość: Core Web Vitals z Google PageSpeed Insights (dane laboratoryjne) oraz od prawdziwych użytkowników (CrUX).

SEOgrinder nie mierzy, czy AI Overviews albo jakikolwiek inny asystent faktycznie wymienia twoje strony. Sprawdza techniczne podstawy: czy do stron da się dotrzeć i czy da się je przeczytać? Narzędzia śledzące wzmianki wykonują inne zadanie.

Mity o AI Overviews

• „Potrzebujesz pliku llms.txt.” Strona Google mówi, że nowe pliki tekstowe dla AI nie są potrzebne. Zobacz wyżej.
• „Potrzebujesz specjalnego znacznika schema.org.” Google mówi, że nie ma specjalnych danych strukturalnych do dodania. Dane strukturalne, których używasz, mają zgadzać się z widocznym tekstem.
• „Zablokuj Google-Extended, żeby zostać poza.” Nie kontroluje on AI Overviews i nie wpływa na obecność w wyszukiwarce.
• „Istnieje osobna checklista dla AI Overviews.” Google mówi, że dotychczasowe podstawy SEO nadal się opłacają.
• „Jeśli spełnię wymagania, moja strona się pojawi.” Google mówi, że indeksowanie i wyświetlanie nie są gwarantowane, a AI Overviews często w ogóle się nie uruchamiają.

Najczęstsze błędy

• Traktowanie AI Overviews jako osobnej dyscypliny, podczas gdy zapomniany noindex ze środowiska testowego albo Disallow w robots.txt trzyma strony poza wyszukiwarką.
• Blokowanie Googlebota na poziomie CDN lub hostingu, choć robots.txt wygląda dobrze. Google wymienia to wprost.
• Ustawienie nosnippet w całej witrynie i oczekiwanie, że strona pojawi się jako link wspierający. Google mówi, że nosnippet uniemożliwia też użycie treści jako bezpośredniego wejścia dla AI Overviews i AI Mode, a max-snippet ogranicza, ile z niej wolno użyć.
• Grupa Googlebota w robots.txt, która gubi twoje pozostałe reguły. Bot z własną grupą ignoruje grupę dla wszystkich botów.
• Treść, która istnieje dopiero po uruchomieniu JavaScriptu. Google potrafi ją wyrenderować, inne crawlery mogą nie potrafić.
• Oczekiwanie efektu zaraz po zmianie. Ponowne przeszukanie może zająć od dni do miesięcy.

Najczęstsze pytania

Jak pojawić się w AI Overviews?

Spełnij wymagania techniczne wyszukiwarki, przestrzegaj zasad Google i skup się na pomocnych, wiarygodnych treściach dla ludzi. Gwarancji nie ma: Google mówi, że indeksowanie i wyświetlanie nigdy nie są gwarantowane, a AI Overviews nie pojawiają się przy każdym zapytaniu.

Czy potrzebuję llms.txt dla AI Overviews?

Google mówi, że nie musisz tworzyć nowych plików czytelnych maszynowo ani plików tekstowych dla AI. Korzyść z llms.txt dla pozycji albo dla cytowań w AI nie jest udowodniona.

Czy zablokowanie Google-Extended usunie moją witrynę z AI Overviews?

Nie. Google-Extended nie jest kontrolą AI Overviews, a według Google nie wpływa na obecność w wyszukiwarce Google. Skorzystaj z narzędzi opisanych wyżej.

Czy te same zasady dotyczą ChatGPT i Perplexity?

Niekoniecznie. Każdy dostawca dokumentuje własne crawlery. Sprawdź zasady danego dostawcy.

Następny krok

Uruchom darmowy skan swojej witryny w SEOgrinder i przejdź listę od góry: najpierw indeksowanie i crawlowanie, potem linki wewnętrzne, szybkość i dostarczany HTML. Następnie otwórz narzędzie Kontrola adresu URL dla swojej najważniejszej strony i przeczytaj, co otrzymał Googlebot. Wszystkie podstawowe punkty kontrolne znajdziesz w checkliście SEO. Jeśli te podstawy są w porządku, masz za sobą wszystko, czego według Google się wymaga.