AI Overviews e AI Mode do Google: o que o Google diz que você precisa fazer

Resposta curta: segundo o próprio Google, não existem requisitos adicionais para aparecer nos AI Overviews ou no AI Mode, nem uma otimização especial além do SEO normal. A página precisa estar indexada e poder ser exibida com snippet na Busca do Google; não há outras exigências técnicas. Você não precisa de um novo formato de arquivo, de um llms.txt nem de marcação especial. Ninguém pode prometer que uma página será exibida, porque, segundo o Google, indexação e exibição nunca são garantidas. Então use o seu tempo no básico: permitir o rastreamento, linkar as páginas entre si e manter o conteúdo importante como texto no HTML.

O que são os AI Overviews e o AI Mode?

Os dois são recursos de IA dentro da Busca do Google, e o Google os documenta juntos em uma única página: AI features and your website. Segundo essa página, os AI Overviews ajudam as pessoas a entender rapidamente o essencial de um assunto complicado e oferecem links para aprofundar. O AI Mode é pensado para perguntas que exigem mais exploração, raciocínio ou comparação, e responde com links para sites que dão suporte à resposta.

Dois detalhes da descrição do Google importam para quem tem um site:

• Eles podem usar o “query fan-out”. Em vez de uma única busca, o sistema pode disparar várias buscas relacionadas, sobre subtemas e em diversas fontes de dados, para montar uma resposta. Esta é a nossa leitura, não uma afirmação do Google: uma página que responde bem a uma subpergunta bem delimitada tem mais de um caminho para ser encontrada.
• Eles nem sempre aparecem. O Google diz que os AI Overviews só são exibidos quando os sistemas dele concluem que acrescentam algo à busca clássica, e que muitas vezes não são acionados. Além disso, AI Overviews e AI Mode podem usar modelos e técnicas diferentes, de modo que as respostas e os links exibidos variam.

Suas páginas aparecem ali como links de apoio. A visibilidade é contada como o resto da Busca: o Google inclui os sites que aparecem nesses recursos no tráfego total de busca da Search Console, no relatório de desempenho, no tipo de pesquisa “Web”.

É preciso algo especial para aparecer nos AI Overviews?

Não. A formulação do Google é direta: não há requisitos adicionais para aparecer nos AI Overviews ou no AI Mode, e nenhuma outra otimização especial é necessária. As boas práticas de SEO continuam relevantes.

O requisito técnico é o mesmo que vale para a Busca como um todo. Para ser elegível como link de apoio, uma página precisa:

1. Estar indexada. O Google a rastreou e a guardou no índice.
2. Poder ser exibida com snippet na Busca do Google. Quem exclui snippets de uma página abre mão desse requisito: segundo a documentação da meta tag robots, o nosnippet também impede que o conteúdo seja usado como entrada direta para os AI Overviews e o AI Mode.

Essa é a lista inteira. O Google acrescenta um aviso fácil de pular: mesmo uma página que cumpre todos os requisitos e segue todas as políticas não tem garantia de ser rastreada, indexada nem exibida.

Como são os fundamentos na prática

O Google cita exemplos de fundamentos de SEO que continuam valendo a pena. Aqui estão cinco deles, cada um com uma forma de verificar:

Nada nessa tabela é novo. Esse é o ponto da afirmação do Google: o trabalho para os recursos de IA é o trabalho que você faria de qualquer jeito para a Busca.

O que você não precisa fazer

O Google diz que você não precisa criar novos arquivos legíveis por máquina, arquivos de texto para IA nem marcação nova para aparecer nesses recursos. Ele diz também que não existe nenhum dado estruturado especial do schema.org que você tenha de acrescentar.

Isso responde a uma pergunta frequente: preciso de um llms.txt para os AI Overviews? A orientação do Google diz que não são necessários novos arquivos de texto para IA. Além disso, relatos de eventos do Google dizem que o Google não suporta o llms.txt e não planeja suportá-lo (são relatos de segunda mão). O arquivo pode continuar sendo um extra inofensivo para outros assistentes, mas um benefício não está comprovado.

Um cuidado quanto ao alcance: essas afirmações valem para a Busca do Google. Outros assistentes têm rastreadores e regras próprios. A OpenAI, por exemplo, documenta bots separados para treinamento, para a busca no ChatGPT e para acessos solicitados por usuários, e diz que uma página que bloqueia o OAI-SearchBot não aparece nas respostas de busca do ChatGPT (veja a documentação da OpenAI). Não entenda o “nada de especial é necessário” do Google como uma afirmação sobre todos os assistentes.

O que você pode controlar

Se quiser limitar como o seu conteúdo aparece, o Google cita estes recursos:

O Google escreve que a IA está integrada à Busca, e é por isso que os controles da Busca são os controles desses recursos. Nessa página, ele não cita nenhuma chave que valha só para os AI Overviews.

Veja como ficam os controles de prévia em uma página:

<meta name="robots" content="nosnippet">
<meta name="robots" content="max-snippet:100">

<p>Esta frase pode aparecer em um snippet.
<span data-nosnippet>Esta parte fica fora dos snippets.</span></p>

Use uma das duas linhas meta, não as duas: são alternativas. Depois de mudar um controle de prévia, dê tempo ao tempo. O Google diz que um novo rastreamento pode levar de vários dias a vários meses, dependendo da frequência com que os sistemas dele decidem que uma página precisa ser atualizada.

O Google-Extended não é a chave

O token Google-Extended no robots.txt costuma ser confundido com o controle dos AI Overviews. Não é. O Google o descreve como um token de produto separado, que controla se o conteúdo rastreado pelo Google pode ser usado para treinar futuros modelos Gemini e para grounding nos apps Gemini e no Vertex AI. Ele não afeta a inclusão na Busca do Google e não é um sinal de ranking. Veja a lista de rastreadores comuns do Google.

Como verificar o que o Googlebot vê

Não dá para otimizar o que não se enxerga. Três verificações levam poucos minutos:

1. Abra a ferramenta “Inspeção de URL” na Search Console. O Google a recomenda para ver o HTML que o Googlebot recebeu ao rastrear uma página. Confira se o title, o texto principal e os seus controles de prévia estão nele.
2. Leia o seu robots.txt como o Google lê. Vale a regra correspondente mais específica, e um grupo escrito para o Googlebot substitui o grupo de todos os bots, em vez de se somar a ele. Portanto, se você criar um grupo para o Googlebot, repita nele todas as regras de que precisa. As regras estão definidas na RFC 9309.
3. Compare o HTML que você entrega com o que os visitantes veem. O Google executa JavaScript com um Chromium atual, mas as páginas são renderizadas em uma fila depois do rastreamento, o que pode levar segundos ou mais. O próprio Google diz que a renderização no servidor ou a pré-renderização continua sendo uma boa ideia, em parte porque nem todos os bots conseguem executar JavaScript. Veja os fundamentos de JavaScript do Google.

Como o SEOgrinder ajuda nessas verificações

O SEOgrinder é um analisador gratuito: você digita o endereço de um site público e recebe um relatório, sem cadastro. Estas partes do relatório têm a ver com o tema:

• Página no Google: title, meta description, canonical, diretivas de robots, títulos e qualidade da URL. A verificação de soft 404 também fica aqui, no cartão “Indexação”.
• Tecnologia e segurança: robots.txt, sitemap, cadeias de redirecionamento, compactação e cache.
• Páginas que são montadas no navegador: o SEOgrinder as aponta como “A página só é montada no navegador”, com o aviso de que muitos rastreadores de IA não executam JavaScript e veem uma página quase vazia.
• Site: os links internos e as imagens da página são verificados em busca de destinos quebrados, redirecionamentos e imagens que não carregam. O “Varrimento do site” aponta páginas órfãs, profundidade de cliques, títulos duplicados e páginas com pouco conteúdo.
• Velocidade: Core Web Vitals do Google PageSpeed Insights (dados de laboratório) e de visitantes reais (CrUX).

O SEOgrinder não mede se os AI Overviews ou qualquer outro assistente realmente citam as suas páginas. Ele verifica a base técnica: as páginas podem ser acessadas e lidas? Ferramentas que acompanham menções fazem outro trabalho.

Mitos sobre os AI Overviews

• “Você precisa de um llms.txt.” A página do Google diz que não são necessários novos arquivos de texto para IA. Veja acima.
• “Você precisa de marcação schema.org especial.” Segundo o Google, não há dados estruturados especiais para acrescentar. Os dados estruturados que você usar devem corresponder ao texto visível.
• “Bloqueie o Google-Extended para ficar de fora.” Ele não controla os AI Overviews e não afeta a inclusão na Busca.
• “Existe uma checklist separada para os AI Overviews.” O Google diz que os fundamentos de SEO existentes continuam valendo a pena.
• “Se eu cumprir os requisitos, serei exibido.” O Google diz que indexação e exibição não são garantidas, e que os AI Overviews muitas vezes nem são acionados.

Erros comuns

• Tratar os AI Overviews como uma disciplina à parte enquanto um noindex esquecido de um ambiente de testes ou um Disallow no robots.txt mantém páginas fora da Busca.
• Bloquear o Googlebot na CDN ou na hospedagem com um robots.txt aparentemente correto. O Google cita isso expressamente.
• Usar nosnippet no site inteiro e esperar aparecer como link de apoio. O Google diz que o nosnippet também impede que o conteúdo seja usado como entrada direta para os AI Overviews e o AI Mode, e que o max-snippet limita quanto dele pode ser usado.
• Um grupo do Googlebot no robots.txt que engole as suas outras regras. Um bot com grupo próprio ignora o grupo de todos os bots.
• Conteúdo que só existe depois que o JavaScript roda. O Google consegue renderizá-lo; outros rastreadores talvez não.
• Esperar um efeito logo depois de uma mudança. Um novo rastreamento pode levar de dias a meses.

Perguntas frequentes

Como faço para aparecer nos AI Overviews?

Cumpra os requisitos técnicos da Busca, siga as políticas do Google e concentre-se em conteúdo útil e confiável para as pessoas. Não há garantia: o Google diz que indexação e exibição nunca são garantidas e que os AI Overviews não aparecem para toda consulta.

Preciso de llms.txt para os AI Overviews?

O Google diz que você não precisa criar novos arquivos legíveis por máquina nem arquivos de texto para IA. Um benefício do llms.txt para o ranking ou para citações de IA não está comprovado.

Bloquear o Google-Extended tira o meu site dos AI Overviews?

Não. O Google-Extended não é o controle dos AI Overviews e, segundo o Google, não afeta a inclusão na Busca do Google. Use os recursos descritos acima.

As mesmas regras valem para o ChatGPT ou o Perplexity?

Não necessariamente. Cada provedor documenta os seus próprios rastreadores. Consulte as regras de cada um.

Seu próximo passo

Faça a análise gratuita do seu site com o SEOgrinder e percorra a lista a partir do topo: primeiro indexação e rastreamento, depois links internos, velocidade e o HTML que você entrega. Em seguida, abra a “Inspeção de URL” para a sua página mais importante e leia o que o Googlebot recebeu. Se esses fundamentos estiverem em ordem, você fez o que o Google diz ser necessário. Para uma visão geral do que verificar além disso, use a checklist de auditoria SEO.