Title tag: lunghezza, keyword all’inizio e 5 esempi prima e dopo

Risposta breve: il title tag è l’elemento <title> nell’<head> di una pagina. Google lo usa come una delle fonti per il link del titolo nei risultati di ricerca e non fissa alcun limite di lunghezza, ma accorcia il link per adattarlo alla larghezza del dispositivo. Scrivi per ogni pagina un titolo breve e specifico e metti per prime le parole che contano di più. «Keyword all’inizio» è una nostra raccomandazione, non una regola di Google, e nessun title tag garantisce un posizionamento o un clic.

Che cos’è un title tag e che cosa ne fa Google?

Un title tag è l’elemento <title> dentro l’<head> di una pagina HTML. Il titolo in questo frammento è un esempio inventato:

<head>
  <title>Riparazione bici a Bologna | Ciclofficina Rotaverde</title>
</head>

I browser lo mostrano nella scheda e nei segnalibri. Secondo lo standard HTML, gli autori dovrebbero scrivere titoli che identifichino la pagina anche fuori contesto, per esempio nei segnalibri o nei risultati di ricerca.

Nella ricerca Google chiama «link del titolo» (title link) l’intestazione di un risultato. Secondo la pagina di Google sui link del titolo, viene creato in automatico a partire da più fonti, tra cui l’elemento <title>, il titolo visivo principale della pagina, intestazioni come <h1>, og:title e i testi dei link che puntano alla pagina. Il title tag è la fonte che governi più direttamente, ma Google può mostrare altro.

Perché preoccuparsene? Google scrive che il link del titolo è «often the primary piece of information people use to decide which result to click», cioè spesso l’informazione principale con cui le persone scelgono un risultato. Riguarda la scelta fatta dalle persone. Come un titolo influisca sulla posizione, quella pagina non lo dice, e non lo diciamo nemmeno noi.

Quanto dovrebbe essere lungo un title tag?

Google non indica alcun numero. Nella sua pagina si legge che non c’è alcun limite alla lunghezza dell’elemento <title> («no limit on how long a <title> element can be») e che il link del titolo viene «truncated in Google Search results as needed, typically to fit the device width», ossia accorciato quando serve, di solito in base alla larghezza del dispositivo. Il limite riguarda quindi la larghezza, non i caratteri; un numero di caratteri è solo un surrogato approssimativo.

Anche troppo breve è un problema: gli esempi di titoli vaghi di Google sono «Home» e «Profile». Nella prima metà di’ che cosa offre la pagina, aggiungi il marchio dopo e fermati.

In SEOgrinder il riquadro «Titolo e descrizione» della scheda «Pagina su Google» mostra il tuo title tag con la lunghezza in caratteri e una larghezza stimata in pixel, più l’indicazione «Consigliato: 30–60 caratteri». Se la larghezza stimata supera circa 700 px, nell’elenco delle attività compare «Il titolo potrebbe essere troncato nei risultati». Il consiglio è mettere per prime le parole chiave oppure accorciare il titolo, perché Google non fissa un limite preciso.

La keyword va all’inizio del title tag?

La pagina di Google non dice nulla sull’ordine delle parole e non afferma che una parola all’inizio si posizioni meglio. Questa è quindi una nostra raccomandazione, non di Google. Il nostro ragionamento: l’accorciamento avviene alla fine di un titolo, quindi le parole all’inizio sono quelle che hanno più probabilità di restare visibili. Riguarda ciò che le persone riescono a leggere, non il posizionamento.

Ecco che cosa intendiamo con «keyword all’inizio»:

• La keyword è l’espressione di cui parla la pagina. Usa le parole che una persona digiterebbe, nell’ordine naturale: «Scarponi da trekking per il bagnato», non «Scarponi trekking bagnato».
• Nominala una volta sola. Google dice che qualche termine descrittivo può aiutare, ma che non c’è motivo di ripetere le stesse parole. Il suo esempio di ciò che non aiuta gli utenti è «Foobar, foo bar, foobars, foo bars».
• Il marchio per ultimo. Il marchio è uguale su ogni pagina e occupa spazio. Google consiglia di inserire solo il nome del sito all’inizio o alla fine, separato da un delimitatore come trattino, due punti o barra verticale. Per Google va bene l’uno o l’altro estremo; la fine è una nostra abitudine.

Un title tag per ogni pagina

Google chiede un <title> su ogni pagina e un testo distinto per ciascuna. Il suo esempio è un negozio che intitola ogni pagina «Cheap products for sale»: gli utenti non riescono a distinguere due risultati. Anche i titoli lunghi che differiscono per un solo dettaglio contano per Google come «boilerplate».

La soluzione è nominare ciò che offre solo quella pagina: la variante in una scheda prodotto, il filtro in una pagina di categoria, il numero di pagina in un elenco.

SEOgrinder segnala una pagina senza titolo come «Nessun tag title». Per l’intero sito, la scansione nella scheda «Sito» elenca i «Titoli duplicati» con il numero di pagine che usano ciascun titolo ripetuto, e l’elenco delle attività può dire «N gruppi di pagine condividono testo o titolo».

5 esempi di title tag: prima e dopo

I titoli qui sotto sono esempi inventati a scopo illustrativo. Non vengono da siti reali, e non colleghiamo a essi alcun dato di clic, di posizionamento o di misurazione. Ogni riscrittura applica una regola vista sopra.

Esempio 1: un titolo vago diventa una descrizione

• Prima: Home | Ciclofficina Rotaverde
• Dopo: Riparazione bici a Bologna | Ciclofficina Rotaverde
• Perché: «Home» è l’esempio che Google stesso fa di una dicitura vaga. Il nuovo titolo dice che cosa offre la pagina e dove, e il marchio viene dopo.

Esempio 2: un elenco di parole chiave diventa un’espressione chiara

• Prima (102 caratteri): Scarpe da corsa, scarpe da corsa economiche, comprare scarpe da corsa online, migliori scarpe da corsa
• Dopo: Scarpe da corsa per strada e sentiero | Sport Valbrina
• Perché: Google dice che ripetere le parole non aiuta gli utenti e può far sembrare i risultati spam. La riscrittura nomina l’argomento una volta sola e aggiunge un dettaglio.

Esempio 3: lo stesso titolo ovunque diventa un titolo per pagina

• Prima, su tre schede prodotto: Sport Valbrina - scarpe, giacche, zaini e altro
• Dopo: Giacca da corsa impermeabile, uomo | Sport Valbrina, Giacca da corsa impermeabile, donna | Sport Valbrina e Zaino da trail, 20 litri | Sport Valbrina
• Perché: i titoli ripetuti rendono i risultati indistinguibili. Ogni nuovo titolo nomina ciò che offre solo quella pagina.

Esempio 4: un titolo lungo con il punto alla fine diventa breve, con il punto in testa

• Prima (125 caratteri): Sport Valbrina Bologna Negozio Online | La nostra guida completa alla scelta degli scarponi da trekking giusti per il bagnato
• Dopo (56 caratteri): Scarponi da trekking per il bagnato: la guida | Valbrina
• Perché: Google accorcia i titoli lunghi in base alla larghezza del dispositivo, quindi la parte a rischio è la fine. Qui l’argomento sta davanti. Segue la nostra raccomandazione, non una regola di Google.

Esempio 5: un anno superato diventa quello attuale

• Prima: il titolo dice Calendario gare di trail 2025 | Valbrina, mentre l’intestazione nella pagina dice «Calendario gare di trail 2026»
• Dopo: Calendario gare di trail 2026 | Valbrina
• Perché: Google cita i titoli «obsolete» tra i suoi problemi più comuni: la pagina è stata aggiornata, il titolo no. Dice che può accorgersi della discrepanza e usare la data del titolo visibile. Non contarci: in quel caso la scelta è di Google.

Come decide Google quale link del titolo mostrare

Google dice che il link del titolo viene generato in modo del tutto automatico, dalla pagina e dai riferimenti ad essa presenti sul web, e che non può modificare a mano i link del titolo dei singoli siti. Dopo che hai cambiato una fonte, Google deve scansionare di nuovo la pagina, e la cosa «may take a few days to a few weeks», cioè da qualche giorno a qualche settimana.

Google elenca i casi in cui può sostituire il tuo titolo:

• Titolo a metà vuoto, per esempio | Nome del sito. Google può prendere al suo posto il testo dell’intestazione.
• Titolo obsoleto, come nell’esempio 5.
• Titolo inesatto, che non rispecchia la pagina.
• Micro-boilerplate: più pagine condividono un titolo e differiscono per un dettaglio, come il numero di una stagione. Google può aggiungere il dettaglio prendendolo da un testo grande nella pagina.
• Nessun titolo principale chiaro: più intestazioni con lo stesso peso. Google può usare la prima.
• Lingua o alfabeto che non corrispondono, per esempio una pagina in hindi con un titolo in inglese o traslitterato.
• Nome del sito ripetuto, che Google può eliminare.

Se vedi un link del titolo cambiato, Google suggerisce di confrontare la tua pagina con questo elenco. Se nessun caso si applica, suggerisce di chiederti se il titolo mostrato risponda alla ricerca meglio del tuo.

La nostra regola pratica: dai alla pagina un’unica intestazione principale ben riconoscibile e fai in modo che title tag e H1 descrivano la stessa cosa. Non devono coincidere parola per parola, perché un titolo deve avere senso da solo, come ricorda lo standard HTML.

Errori comuni con il title tag

• Nessun titolo, o un titolo vuoto. Google deve allora indovinare dalle intestazioni e da altro testo.
• Lo stesso titolo su molte pagine, un elenco di parole chiave o una parola vaga come «Home». Google li cita tutti e tre.
• Il marchio occupa quasi tutto lo spazio. Questo è il nostro punto di vista: le parole che rendono riconoscibile la pagina vengono tagliate per prime.
• Un titolo che non viene mai aggiornato. Nel titolo, gli anni invecchiano per primi.
• Bloccare la pagina nel robots.txt e aspettarsi che compaia il tuo titolo. Google scrive che, senza accesso al contenuto, si affida a testi esterni alla pagina, come i testi dei link di altri siti. Per tenere un URL fuori dall’indice usa noindex.

Come controlli il tuo title tag?

Cerca <title> nel codice sorgente della pagina nel browser, oppure usa questo comando in un terminale (funziona se il titolo sta su una sola riga).

curl -sS https://example.com/pagina | grep -i -o '<title>[^<]*</title>'

Come si presenta su seogrinder.com. Il 4 novembre 2026 abbiamo eseguito quel comando su due indirizzi nostri. La home page ha restituito SEOgrinder — SEO analysis with clear recommendations. Mette il marchio per primo, e Google definisce la home page un posto ragionevole per informazioni aggiuntive sul sito. Il nostro articolo sugli errori soft 404 ha restituito come title tag Soft 404: come trovarli e correggerli (nginx, Node, SPA), mentre il suo H1 dice «Errori soft 404: cosa sono e come correggerli». Entrambi descrivono la stessa pagina con parole diverse.

L’analisi gratuita di SEOgrinder legge il title tag della pagina che inserisci. Apri la scheda «Pagina su Google» per il riquadro «Titolo e descrizione» e la scheda «Attività» per i rilievi citati sopra. Controlla il tag nel tuo HTML, non la pagina dei risultati di Google; il riquadro «Anteprima Google» è solo un’anteprima approssimativa. Premi «Ricontrolla» dopo ogni modifica.

Domande frequenti

Qual è la lunghezza ideale del title tag?

Google non ne indica nessuna. Non fissa alcun limite e accorcia il link del titolo in base alla larghezza del dispositivo. Noi usiamo da 30 a 60 caratteri come regola pratica.

Devo mettere il nome del marchio nel title tag?

Sì, in breve. La SEO Starter Guide di Google dice che un titolo può includere il nome del tuo sito o della tua attività e un luogo.

Il prossimo passo

Scegli le cinque pagine che per te contano di più e annota i loro title tag. Controlla ciascuno: uno per pagina, le parole principali all’inizio, il marchio in fondo, niente di doppio. Per la riga sotto il titolo in un risultato entra in gioco un altro tag, la meta description. Poi analizza il sito con SEOgrinder, correggi ciò che mostrano il riquadro «Titolo e descrizione» e l’elenco delle attività e premi «Ricontrolla». Concedi a Google da qualche giorno a qualche settimana per recepire le modifiche. Per il resto delle basi, vedi la nostra checklist audit SEO.

Per approfondire

• Lunghezza meta description: quanto deve essere lunga (+ 3 esempi)