Title tag para SEO: tamanho, palavra-chave na frente e 5 exemplos

Resposta curta: a title tag é o elemento <title> dentro do <head> de uma página. O Google a usa como uma das fontes do link de título nos resultados de busca. Ele não define um limite de tamanho, mas encurta o link para caber na largura do dispositivo. Escreva um título curto e específico para cada página e ponha na frente as palavras que mais importam. “Palavra-chave na frente” é uma recomendação nossa, não uma regra do Google, e nenhuma title tag garante posição nem clique.

O que é uma title tag, e o que o Google faz com ela?

A title tag é o elemento <title> dentro do <head> de uma página HTML. O título neste trecho é um exemplo inventado:

<head>
  <title>Conserto e revisão de bicicletas em Curitiba | Pedal Alvorada</title>
</head>

Os navegadores a mostram na aba e nos favoritos. O padrão HTML diz que os autores devem escrever títulos que identifiquem a página mesmo fora de contexto, por exemplo nos favoritos ou nos resultados de busca.

Na busca, o Google chama o título de um resultado de link de título (title link). Segundo a página do Google sobre links de título, ele o cria automaticamente a partir de várias fontes, entre elas o elemento <title>, o principal título visual da página, títulos como o <h1>, o og:title e o texto de âncora. A title tag é a fonte que você controla de forma mais direta, mas o Google pode mostrar outra coisa.

Para que se dar a esse trabalho? O Google escreve que o link de título é “often the primary piece of information people use to decide which result to click”, ou seja, muitas vezes a principal informação que as pessoas usam para decidir em qual resultado clicar. Isso trata da escolha feita por pessoas. A página não diz nada sobre como um título afeta a posição, e nós também não.

Qual deve ser o tamanho da title tag?

O Google não dá número. A página diz que não há “no limit on how long a <title> element can be”, e que o link de título é “truncated in Google Search results as needed, typically to fit the device width”, isto é, encurtado conforme a necessidade, em geral para caber na largura do dispositivo. O limite, então, é de largura, não de caracteres; a contagem de caracteres é só um substituto aproximado.

Curto demais também é problema: os exemplos do Google de títulos vagos são “Home” e “Profile”. Diga na primeira metade o que a página oferece, ponha a marca depois e pare.

No SEOgrinder, o cartão “Título e descrição”, na aba “Página no Google”, mostra a sua title tag com o tamanho em caracteres e uma largura estimada em pixels, além do selo “Recomendado: 30–60 caracteres”. Se a largura estimada passar de cerca de 700 px, a lista de tarefas mostra “O título pode ser cortado nos resultados”. O conselho ali: pôr as palavras-chave na frente ou encurtar o título, já que o Google não define um limite fixo.

A palavra-chave deve ficar na frente da title tag?

A página do Google não diz nada sobre a ordem das palavras e não afirma que uma palavra no começo posiciona melhor. Portanto, isto é uma recomendação nossa, não do Google. O nosso raciocínio: o corte acontece no fim do título, então as palavras da frente são as que mais provavelmente continuam visíveis. Isso trata do que as pessoas conseguem ler, não de ranking.

O que queremos dizer com palavra-chave na frente:

• A palavra-chave é a expressão de que a página trata. Use as palavras que alguém digitaria, na ordem natural: “Botas de trilha para tempo chuvoso”, e não “Botas trilha chuvoso tempo”.
• Cite-a uma vez. O Google diz que alguns termos descritivos podem ajudar, mas que não há motivo para repetir as mesmas palavras. O exemplo dele do que não ajuda o usuário é “Foobar, foo bar, foobars, foo bars”.
• Marca por último. A marca é igual em todas as páginas e ocupa espaço. O Google aconselha incluir só o nome do site no começo ou no fim, separado por um delimitador como hífen, dois-pontos ou barra vertical. Para o Google, os dois lados servem; o fim é o nosso costume.

Uma title tag por página

O Google pede um <title> em cada página e um texto distinto para cada uma. O exemplo dele é uma loja que dá a todas as páginas o título “Cheap products for sale”: o usuário não consegue distinguir dois resultados. Títulos longos que variam só por um detalhe também contam como “boilerplate”, isto é, texto padrão repetido.

A solução é nomear o que só aquela página oferece: a variante numa página de produto, o filtro numa página de categoria, o número da página numa lista.

O SEOgrinder aponta uma página sem título como “Sem etiqueta title”. Para o site inteiro, o varrimento na aba “Site” lista os “Títulos duplicados” com o número de páginas que usam cada título repetido, e a lista de tarefas pode dizer “N grupos de páginas partilham texto ou título”.

5 exemplos de title tag: antes e depois

Os títulos abaixo são exemplos inventados, só para ilustrar. Não foram tirados de sites reais, e não ligamos a eles nenhum dado de clique, ranking ou medição. Cada reescrita aplica uma regra de cima.

Exemplo 1: um título vago vira uma descrição

• Antes: Início | Pedal Alvorada
• Depois: Conserto e revisão de bicicletas em Curitiba | Pedal Alvorada
• Por quê: “Home” é o próprio exemplo do Google de um descritor vago; “Início” é a mesma coisa em português. O título novo diz o que a página oferece e onde, e a marca vem depois.

Exemplo 2: uma lista de palavras-chave vira uma expressão clara

• Antes (99 caracteres): Tênis de corrida, tênis de corrida barato, comprar tênis de corrida online, melhor tênis de corrida
• Depois: Tênis de corrida para asfalto e trilha | Trilha Serrana
• Por quê: o Google diz que repetir palavras não ajuda o usuário e pode fazer os resultados parecerem spam. A reescrita nomeia o assunto uma vez e acrescenta um detalhe.

Exemplo 3: o mesmo título em todo lugar vira um título por página

• Antes, em três páginas de produto: Trilha Serrana - tênis, jaquetas, mochilas e mais
• Depois: Jaqueta de corrida impermeável, masculina | Trilha Serrana, Jaqueta de corrida impermeável, feminina | Trilha Serrana e Mochila de trilha, 20 litros | Trilha Serrana
• Por quê: títulos repetidos tornam os resultados indistinguíveis. Cada título novo diz o que só aquela página oferece.

Exemplo 4: um título longo com o ponto no fim vira um curto com o ponto na frente

• Antes (113 caracteres): Trilha Serrana Loja Online Curitiba | Nosso guia completo para escolher a bota de trilha certa para tempo chuvoso
• Depois (57 caracteres): Bota de trilha para chuva: como escolher | Trilha Serrana
• Por quê: o Google encurta títulos longos para caber na largura do dispositivo, então o fim é a parte em risco. Aqui o assunto vem primeiro. Isso segue a nossa recomendação, não uma regra do Google.

Exemplo 5: um ano desatualizado vira o atual

• Antes: o título diz Calendário de corridas de trilha 2025 | Trilha Serrana, mas o título na página diz “Calendário de corridas de trilha 2026”
• Depois: Calendário de corridas de trilha 2026 | Trilha Serrana
• Por quê: o Google inclui títulos “obsolete” (desatualizados) entre os problemas comuns: a página foi atualizada, o título não. Ele diz que pode notar a divergência e usar a data do título visível. Não conte com isso: nesse caso, a escolha é do Google.

Como o Google decide qual link de título mostrar

O Google diz que o link de título é gerado de forma totalmente automática, a partir da página e das referências a ela na web, e que ele não consegue alterar à mão links de título de sites individuais. Depois que você edita uma fonte, o Google precisa rastrear a página de novo, o que “may take a few days to a few weeks”, ou seja, pode levar de alguns dias a algumas semanas.

O Google lista os casos em que pode substituir o seu título:

• Título pela metade, como | Nome do site. O Google pode usar o texto do título principal da página.
• Título desatualizado, como no exemplo 5.
• Título impreciso, que não reflete a página.
• Micro-boilerplate: páginas compartilham um título e diferem num detalhe, como o número da temporada. O Google pode acrescentar o detalhe a partir de um texto grande da página.
• Nenhum título principal claro: vários títulos com o mesmo peso. O Google pode usar o primeiro.
• Idioma ou alfabeto que não combina, por exemplo uma página em híndi com título em inglês ou transliterado.
• Nome do site repetido, que o Google pode descartar.

Se você vir um link de título alterado, o Google sugere conferir a sua página com esta lista. Se nenhum caso se aplicar, ele sugere perguntar se o título exibido combina melhor com a busca do que o seu.

Nossa regra prática: dê à página um título principal claramente identificável e faça a title tag e o H1 descreverem a mesma coisa. Eles não precisam ser iguais palavra por palavra, porque um título precisa fazer sentido sozinho, como observa o padrão HTML.

Erros comuns com a title tag

• Nenhum título, ou um título vazio. O Google precisa então adivinhar a partir de títulos e de outros textos.
• O mesmo título em muitas páginas, uma lista de palavras-chave ou uma palavra vaga como “Home”. O Google cita os três.
• A marca ocupa quase todo o espaço. Esta é a nossa opinião: as palavras que identificam a página são as primeiras a serem cortadas.
• Um título que nunca é atualizado. Os anos envelhecem primeiro no título.
• Bloquear a página no robots.txt e esperar que o seu título apareça. O Google diz que, sem acesso ao conteúdo, ele se apoia em textos de fora da página, como o texto de âncora de outros sites. Para manter uma URL fora do índice, use noindex.

Como conferir a sua title tag?

Procure <title> no código-fonte da página, no navegador, ou rode isto num terminal (funciona quando o título está numa linha só).

curl -sS https://example.com/pagina | grep -i -o '<title>[^<]*</title>'

Como isso aparece em seogrinder.com. Em 4 de novembro de 2026 rodamos esse comando contra dois endereços nossos. A página inicial devolveu SEOgrinder — SEO analysis with clear recommendations. Ela põe a marca na frente, e o Google chama a página inicial de um lugar razoável para informações extras sobre o site. O nosso artigo sobre erro soft 404 devolveu Erro soft 404: 3 formas de encontrar e como corrigir como title tag, enquanto o H1 dele diz “Erro soft 404: o que é e como corrigir (nginx, Node e SPAs)”. Os dois descrevem a mesma página com outras palavras.

A análise gratuita do SEOgrinder lê a title tag da página que você digitar. Abra a aba “Página no Google” para ver o cartão “Título e descrição” e a aba “Tarefas” para os achados citados acima. Ele confere a tag no seu HTML, não a página de resultados do Google; o cartão “Pré-visualização no Google” é só uma prévia aproximada. Clique em “Verificar de novo” depois de cada mudança.

Perguntas frequentes

Qual é o tamanho ideal da title tag?

O Google não cita nenhum. Ele não define limite e encurta o link de título para caber na largura do dispositivo. Usamos de 30 a 60 caracteres como regra prática.

Devo colocar o nome da marca na title tag?

Sim, de forma breve. O SEO Starter Guide do Google diz que um título pode incluir o nome do seu site ou da sua empresa e um local.

Seu próximo passo

Escolha as cinco páginas mais importantes para você e anote as title tags delas. Confira cada uma: uma por página, as palavras principais na frente, a marca no fim, nada repetido. A linha abaixo do título num resultado é a meta description, que tem as suas próprias regras (o Google também não fixa um tamanho para ela). Depois analise o site com o SEOgrinder, corrija o que o cartão “Título e descrição” e a lista de tarefas mostrarem e clique em “Verificar de novo”. Dê ao Google de alguns dias a algumas semanas para registrar as mudanças. Para o resto do básico, veja a nossa checklist de auditoria SEO.

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